如果Facebook阻止政治广告,民主党人将遭受痛苦

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脸书关于允许政客(但仅限政客)宣传广告中谎言的决定引起争议,导致Twitter表示将禁止政治广告,而有远见的科技行业分析师Scott Galloway 预言 脸书将在感恩节之前禁止政治广告。

但是,如果这样的禁令得以实现,民主党人将首当其冲。

“如果Facebook禁止政治广告,那么首先的伤亡将是民主党的名单获取计划,”自由广告和筹款商店Clarify Agency的负责人Brian O’Grady说。

自由通讯社Revolution Messaging的执行合伙人Keegan Goudiss说,这一变化将对数字筹款计划“造成灾难性的影响”,尤其是民主党人。

他说:“我担心愤怒的暴民会推动Facebook封锁政治广告。”

自由机构Mothership Strategies的联合创始人兼合伙人格雷格·柏林(Greg Berlin)表示,自2016年以来,特朗普竞选活动和共和党组织一直是激进的Facebook广告商,但民主党人依靠大量的小额捐助者来实际资助他们的竞选活动。

柏林说:“共和党人拥有巨大的捐助者,他们可以比民主党人更多地依靠。” “数字筹款和Facebook使得我们在全国各地的许多比赛中都能享有平价。”

这不只是筹款。柏林说,民主党人需要吸引更多的少数族裔社区和受众,这些社区和受众只能使用移动设备,或者不太可能拥有电视和有线电视套餐,例如讲西班牙语的人。这意味着,如果没有主要的移动平台(如Facebook和Google,也要阻止政治广告),民主党人将失去与许多潜在选民的联系。共和党人可以在传统媒体上更有效地找到目标。

广告技术生态系统中的某些人可能会将其视为机遇。

Telaria研究和见解负责人Karen Ring表示,由于电视是主要的大众传播媒体替代品,因此在线视频和CTV将因Facebook背叛政治而受益。她说,这些可能的预算将更有可能保留在数据驱动的数字频道中,而不是转回线性电视。

Centro候选人和事业副总裁Grace Briscoe表示,更多的付费媒体将从直接响应筹款转向说服,而更多地使用程序化工具来替代Facebook视频。

尽管民主党不利,但如果政治广告商不能使用Facebook,其机构将获得更多工作。

O’Grady说:“可以说,很多商店都在Facebook的土地上盖了房子。” “在Facebook之外,目标定位,可交付性,库存可用性看起来完全不同,对于某些代理商和广告系列来说,这将是一个陡峭的学习曲线。”

民主党特工对可能的Facebook广告禁令的失望情绪还集中在媒体和公众对2016年竞选期间导致误导和选举影响的动态的误解。

俄罗斯针对希拉里·克林顿(Hillary Clinton)的影响力运动主要依靠自然促销,例如伪造的帐户网络可以在没有付费媒体的情况下提升内容。

柏林说,YouTube的广告政策并不会导致误导。这主要来自算法选择的自动播放视频,这些视频将用户发送到右翼的宣传兔子洞。

保守的新闻和原因在Facebook上也使用了阴暗的有机手段。 Daily Wire是一个保守的新闻网站,是Facebook上最受欢迎的发布商之一,它运营着一个助推器帐户网络,尽管模仿了选举影响力活动的“虚假的协调行为”,但社交网络仍允许该帐户, 热门资讯,这是记者Judd Legum的通讯。

Goudiss说:“这些平台正在试图解决一个不存在的问题。” “只要人们知道赞助什么消息以及由谁付费,这个问题将继续是有机的恶作剧。”

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