在选举筹备过程中,Xandr推出了针对程序化政治广告的法规遵从解决方案

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Xandr政治广告

政治广告商回避程序化,因为他们需要严格的事实检查和创意批准。但是随着流媒体的飙升和人们的束缚,政治广告商希望在将预算转移到OTT时利用定位的优势-尤其是在2020年大选临近之时。

该公司周三表示,Xandr已经启动了一个精选的工作流程,该流程允许政治和倡导广告客户以编程方式购买商品,同时通过在流程中添加手动审核步骤来保持创意合规性。

“我们过去一直禁止这种访问,” 华纳传媒程序解决方案和合作伙伴关系副总裁Jon Mansell说。 “我们想避免发生问题的可能性。”

通过Xandr Invest购买的政治广告客户可以通过私人市场提交广告素材,Xandr将进行优先级审核以对广告进行分类。然后,将政治广告发送给WarnerMedia进行人工审核,其中包括验证广告素材的来源以及对广告中的任何声明进行事实检查。

一旦广告获得WarnerMedia的合规团队批准,Xandr就会激活PMP并执行购买。

Xandr产品管理高级副总裁Steve Truxal表示:“买家可以在WarnerMedia的所有属性上以及我们DSP可以访问的其他资源上运行。”

手动审核步骤虽然会降低购买过程的速度,但却为政治广告客户提供了他们转向程序化购买所需的便利。曼塞尔说,以前,广告客户对平台之间不透明的购买过程感到震惊。

它还可以保护WarnerMedia避免意外地投放虚假或误导性的政治广告-同时向在线政治广告收入敞开大门。 预计今年将达到30亿美元,每个GroupM。

Xandr能够为政治广告客户提供适当水平的创意监督,因为它运行着封闭的程序生态系统,可以对从广告购买到投放的广告系列进行全面审查。该公司今年一直在推动政治广告,推出了专门针对政治买家的自定义工作流程和独家库存访问。

Truxal说:“如果您不拥有供应链,这是一个棘手的问题。”

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1条评论

  1. 发行人

    Xandr正在玩的一种危险游戏,希望成为政党主张的真理的仲裁者,并且通过控制信息从政党向公众的流动来实质上干扰总统选举。

    事实证明,即使“事实检查”网站在检查这些事实时也存在偏见,有时在他们自己的事实检查中完全是错误的。 Xandr被指控审查一侧或另一侧只是时间问题。

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