当地种族是重新恢复房屋的关键,但篮彩广告的归属仍然是米娅

"adexchanger篮彩“是一种经常性的特征,可以跟踪篮彩和数字广告的发展。 

今天的专栏是由CEO Ray Kingman撰写的 半扇领 .

Borrell Associates预测2018年选举循环将是85亿美元“广告博纳扎 。“

鉴于选民的温度这个数字可能会生长。不幸的是,从剑桥分析丑闻中的辐射,包括 Facebook的Knee-Jerk回应在公共汽车下投掷广告技术 谷歌威胁要拉出其双重贷款ID,威胁到瘫痪篮彩广告商通过归因于他们的数字篮彩外展正在按照承诺执行。

为什么归因会产生态度

数字定位使得在铲斗分段信息和选民中的广告系列能够进入桶,包括筹款,特定问题的行动和选民投票措施。但没有归因,篮彩广告商不知道他们是否正在达到他们打算的观众。

成功的归属可以通过多种方式帮助篮彩活动。他们会知道他们到达了多少注册选民。他们可以看到谁展示了一场集会或竞选活动,他们甚至可以衡量他们的广告是否导致选民直接捐赠给广告系列。这些信息将在一个篮彩季节中至关重要,这承诺是红热的。归属作为有价值的“热检查”,以确保美元有很好的指导,并花费良好地达到选举前的结果。

在前选举周期中,篮彩机构主要在电视上占地。电视归属,如尼尔森网络评级,是顾问可以使用的真正度量标准 - 他们的薪酬甚至可以基于它。但在2018年,特别是在2020年,Omnichannel花费的水平将会巨大增加。在连接电视和数字显示的程度上,这是很多,归因应该增长  重要性。  正如一些篮彩顾问那样指向电视评级作为一个依据放置更多的电视广告购买,这可能会给他们带来更多费用,候选人应该期待篮彩顾问也要分享数字的绩效证明。

但篮彩活动的归属被当前的船上流程推迟,该过程将广告ID和Cookie分配给选民登记数据,不知道匹配率是否为100%或20%。因此,篮彩运动几乎不可能讲述他们独特的选民匹配大多是准确的或只是定向正确的。实际上,船上过程是由宏观级报告组成的黑匣子,这主要隐藏选民外展是否实际达到其目标。

在当地的比赛中,如国家立法机构和房屋比赛,运动的主要问题是以规模达到正确的成分。归因意味着该活动应该能够监控观众的准确性并根据在线广告的交付来回应。虽然活动和篮彩机构可以在这一级别进行归属,但他们将无法实现2018年。

首先,onboarding需要时间来设置,并且窗口将在8月初左右关闭。

但是,2018年的第二个,也许是2018年的大多数广告系列依赖Facebook和谷歌 - 他们的黑匣子行为最近几个月已经成长了。

希望在地平线上吗?

要钝:不。

最近的美国篮彩中的一个不断持续,掌握最新技术对于胜利至关重要。 Facebook的新“无第三方数据”模型的破坏可能会产生可能表现出回归的影响,而不是篮彩技术的创新。

除非发生变化,否则2018年的篮彩竞选将不会借用新技术,因为它将导航不太透明的黑匣子选项,这些选项导致更多的浪费和死亡的竞选活动。

竞选仍将在平台之间传播媒体美元,而不是采用通常的度过 - 所有的篮彩运动,篮彩客户应该借此机会驾驶与平台更加讨价还价。如果平台将减少提供较少的透明度,篮彩客户应该为数字早期确定他们的基准目标,然后紧紧地管理他们的竞选美元,直到它们舒适地提供性能证明。

这是篮彩行动找到他们可以的归属的时候了

在2018年选举周期中,发生的大多数绩效测量将发生在墙壁花园外的开放式互联网上。虽然没有广泛的活动可以完全避免围墙花园,但露天互联网是篮彩手术的地方,因为它是他们最复杂的目标,因为它是他们能够证明他们的数字花费工作的唯一地方。

如果他们已经这样完成,活动需要定义他们期望的基准和他们期望的透明度,如果他们还没有这样做。因为虽然归属不会是这个选举周期的银弹,但它不是任何活动能够放弃的东西,特别是在每次投票计数的循环中。

遵循半扇领( @semcasting. )和adexchanger( @adexchanger. )在推特上。

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