O’Kelley先生前往华盛顿呼吁篮彩分拆

by //

程序化广告生态系统一片混乱-即使其主要架构师也同意。

在周二参议院司法委员会的证词中,AT的创始人兼前首席执行官Brian O’Kelley&T拥有的AppNexus分享了一个三管齐下的建议,说明他将如何修复自己编织的网状结构。

首先,赋予消费者对其数据的控制权和透明度。其次,创建一个消费者权利法案和一个监管机构,以跟上创新的步伐,就像FINRA中的金融部门一样,但要针对技术。

最后,关闭“广告反托拉斯豁免”。

奥凯利(O’Kelley)认为,现行的反托拉斯法将价格作为衡量消费者福利的唯一标准。降低价格的任何事物对消费者都是一件好事,而任何升高价格的事物都是不好的。

但是,当您使用免费的广告支持服务(例如Facebook和篮彩提供的服务)时,这种数学方法就显得格格不入。

O’Kelley说:“这是一个漏洞,它使篮彩和Facebook在过去十年中无需进行大量FTC审查即可完成数百笔收购。” “让我们将一些常识应用到监管过程中,只需承认消费者使用他们的数据和注意力为广告支持的内容付费。”

O’Kelley在篮彩靴跟底下有第一手经验。 篮彩收购DoubleClick之后,AppNexus开始直接与篮彩竞争。 篮彩继续收购了更多广告技术,包括Admeld和Invite Media。然后,AppNexus与WPP签了大笔交易,据O’Kelley所说,篮彩对这种威胁的反应“是经典垄断者的反应”。

谷歌宣布YouTube将不再允许第三方广告技术,O’Kelley将其视为AppNexus和其他独立广告技术公司的“毁灭性举动”。 篮彩的广告技术团队告诉所有AppNexus的客户,如果他们想继续购买YouTube,就必须使用篮彩的产品。 AppNexus的增长放缓,该公司在2016年被迫裁员100名。

O'Kelley说:“作为消费者,我亲眼看到了我的个人数据如何消失在网上的空白中。” “作为一名企业家,我看到篮彩使用其捆绑的服务来不公平地攻击我的创业公司并削弱了我们的成长。”

所以,布莱恩,我想我们知道答案了,但是您认为篮彩和Facebook需要分开吗? “是的,”他告诉直接问他这个问题的一位参议员。

“ 篮彩看起来像是超级垄断者,例如AT&T于1970年初完成;搜索,视频共享,广告投放,分析–几乎互联网的每个部分都受到篮彩的影响。”他说。 “尝试过明天不接触篮彩的生活……我不知道实用程序是否是正确的用语,但我确实认为我们必须了解如何使它对以篮彩为中心的世界的竞争对手更加公平。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

1条评论

  1. 由于我没有听过BOK的证词:篮彩的Doubleclick收购早于AppNexus的发布。通常,出于叙事效果,篮彩的举动的时机和影响在这里有些扭曲。
    就是说,篮彩与AppNexus之间存在绝对直接的竞争,而篮彩则利用其规模(而非其产品)作为竞争中的武器。

    回复

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>