随着种族紧张,数字化可能是摇摆状态的决定性因素

约瑟夫拉文"AdExchanger政治”是每周专栏,跟踪2016年政治竞选周期的发展情况。

今天的专栏作者是 约瑟夫·拉文(Joseph Lavan),数据和洞察力副总裁 网络采矿.

我们正式处于选举关键时刻。在举行首次总统大选之前的几周内,以及随后的几天,竞选言论激增。

除此之外,还有电子邮件安全性(或缺乏电子邮件安全性)的持续性竞选主题,不愿分享纳税申报表,国家安全与配置文件之间的界限以及我们潜在总统的整体健康水平。你懂了。

候选人对摆在面前的挑战有更加清晰的认识,他们不遗余力地挥舞着那些仍未决定的选民。大约在选举周期的这个时候,秋千状态开始引起更大的关注。这次独特的选举没有什么不同。

在总统大选中,克林顿和特朗普是 在13个战场国家之间陷入僵局 这可能会引发选举。 24小时内一切都可能发生变化,而且似乎没有铅是安全的。在过去的一个月中,俄亥俄州已经来回走动,而据报道,克林顿竞选活动 选择退出购买本地广告 in Virginia, where 特朗普正在取得进展。这是在民意测验的共和党人不断抱怨的情况下发生的,这些人已经有一段时间感到这些州的投票率可能较低 可能会让他们失去众议院和参议院席位.

从表面上看,无力使这些州脱离民主党,这是共和党潜在的噩梦。相比之下,克林顿(Clinton)竞选活动则选择低估了一些他们认为正在溜走或已经获胜的摇摆状态。这给特朗普以及那些面临危险的国会共和党人带来了夺回任何失地的机会。如果特朗普和与他没有密切联系的共和党人开始采取类似的策略和策略(尽管带有不同的信息)来弥补自己的障碍,并在11月来的任何情况下对冲他们的赌注,这并不奇怪。

实际上,要做到这一点需要对支出做出承诺,而特朗普需要加入数字游戏。尽管他的“自负盈亏”运动非常令人钦佩,但当你看一下特朗普和克林顿之间的支出差异时,克林顿在某些关键领域的领先优势并不令人震惊。特朗普当然有他的核心支持者,这一直令人着迷,他的声音和Twitter帐户如何成为他的媒体组合中病毒式营销的组成部分。但是,在某个时候,特朗普必须停止宣讲他的合唱团,并开始在路中间转变一些人。

特朗普的电视电视核心战略是实现他的主要演示的好方法。但是,当将其转化为转换年轻选民,剪线钳和千禧一代的镜头时,尚不清楚电视最终将有多有效。共和党或坦率地说,双方可以更好地掌握这一领域,即使用数字技术作为电视的手术刀,以触及年轻观众并传达有关特定问题的观点。

在所有数字媒体中使用最不充分的策略之一是压抑观众。尽管许多人认为在11月份前夕已登记的共和党人和民主党人是有保证的选票,但情况并非总是如此,尤其是在选举中有这样两极分化的候选人时。

通过使用主要投票数据并压制在主要投票中为特朗普和克林顿投票的人的观众,候选人和政党不仅可以在11月重申投票,而且可以与今年早些时候投票支持桑德斯或卡希奇的人继续对话如何仍然听到他们的声音。

这是数字技术可以带来的一对一的精确度,并且与与可能被剥夺权利的党员讲话的想法非常吻合。将目标定位与处理特定选民问题的广告素材结合使用,可以在稳定战舰和在战场上争取选票方面大有帮助。

总体而言,电视仍然是一个很好的广泛应用工具,但是时间已不多了。距离选举还有大约五个星期的时间,候选人需要有效而明智地进行支出,以便在摇摆状态下取得进展,以传达自己的信息。这意味着要确定吸引核心选民之外的选民的媒体,并采用信息传递和针对性策略来吸引这些选民。肯定会很有趣。

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