选举后,媒体将支付什么费用?

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从拜登获胜还是特朗普获胜,从付费媒体的角度看,选举后您期望什么?

当美国人前往投票站时,广告商和发行商需要保持其付费媒体策略的敏捷性。我们不知道接下来会发生什么。

BuzzFeed广告策略和合作伙伴关系高级副总裁Ken Blom表示:“正如我们在今年的所有要点中所看到的那样,这主要是保持灵活性,确保消息传递相关且适当-但这并非黑暗。

好消息是:Kantar首席数字官斯蒂芬·迪马科(Stephen DiMarco)说,无论获胜者,广告支出将继续恢复。迪马科说,两位候选人都承诺将重点放在经济上,尽管经济衰退,这也将使大型品牌能够在国家和地区广告上进行投资。

即便如此,买卖双方仍需要为-和任何-结果做出计划。这就是为什么我们问他们, “选举后,如果拜登获胜或特朗普获胜,从付费媒体的角度来看,您有什么期望?

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BuzzFeed广告策略和合作伙伴关系高级副总裁Ken Blom

“通过大流行,我们已经意识到在广告购买和执行方面都需要更加灵活,并且这种策略也适用于选举,因为潜在结果很多,而且情况在不断变化。

在这种情况下,广告商和供应商都应继续保持被动反应,并密切注意消费者对广告的反应。这意味着在我们适应市场反馈时,准备好转向各方的新战略,产品,创意或消息。

我们希望广告商已经为这两种情况计划了一段时间。”

咖啡媒体首席战略官Paul Bannister

广告的重大变化将更多地取决于选举结果的接近程度。如果选举即将结束,并导致为期数周甚至更多的不确定性,我们很可能会看到撤军,而更响亮的胜利将使事情更多地处于“一切照旧”的模式。

由于第四季度,尤其是第四季度的下半年,对许多广告客户而言是如此重要,因此,无论获胜者如何,他们都将执行那些计划并力争在2020年之前取得一个不错的成绩。此外,如果发生纠纷,人们可能会寻找干扰,因此流媒体电视服务,音乐甚至新的烹饪方法都可以成为品牌通过付费参与并帮助人们度过焦虑的一种方式。”

干草堆新闻营销和运营经理Manuel Vigo

付费电视市场的较大结构性变化已在2020年达到顶峰,大流行和经济中断是OTT增长的重要催化剂,尤其是在新闻内容的呈现和消费方面。

今年,新闻消费增长加快,并且对我们,我们的节目供应商和主要的有线新闻网络而言仍然非常强劲。选举的集结似乎每天都在使自身陷入另一个新闻周期。我们看到,广告费用从传统电视向联网电视的转移加速了,每千次展示费用达到了历史新高。”

三重提升全球供应高级副总裁Michael Lehman

“如果当前的民意测验甚至还算不上准确,特朗普的胜利可能需要几天的时间才能宣布,如果利润率像预期的那样微弱,他可能会要求重新计票。如果拜登获胜,那么共和党已经为司法斗争奠定了基础。这两种情况都可能需要数周的时间才能解决,这意味着长时间的密集媒体审查和报道,以及全国范围内的焦虑和猛烈关注,即使不是抗议和暴行也是如此。

在数字媒体世界中,这意味着对于深度参与但高度紧张的受众来说,数字和CTV购买机会不胜枚举。

有些人可能会确定内容和民族情绪太冒险而无法进行广告宣传,或者完全消失,或者撤回数字和社交网络以代替更安全的品牌CTV环境。其他人,尤其是性能购买者,可能会利用数字技术的回调作为低成本购买和套利的机会。同时,聪明的营销人员可以将这一时刻融入到他们的创意和叙事中,也许是围绕团结与民主的话题,类似于今年夏天社会动荡期间一些周到且及时的创意。

坎塔尔 Media政治广告监控业务副总裁兼总经理Steve Passwaiter

“最重要的是,我们不知道。我们必须先了解发生了什么,然后才能知道最终会发生什么。

如果计票数,欺诈指控等有争议,那就有钱可动。 PAC将有大量的广告资金–如果发生这种情况,双方都已加大了律师的力度。”

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