电子隐私权:为何公司对GDPR后的世界准备不足

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5月25日到了,让我们假装数字供应链上下的公司已准备好在《通用数据保护条例》的实施截止日期前做好准备。

好。现在是时候开始为ePrivacy烦恼了。

广告行业中的许多人在对GDPR实施日期的疯狂准备之前,几乎将ePrivacy视为事后的想法。但是,电子隐私有可能比GDPR产生更大的影响。

隐私权原则

隐私权也被称为EU Cookie指令,是旨在保护电子通信的机密性并管理欧洲Cookie要求的一组规则。 隐私权的最著名体现是欧洲网站底部无处不在的cookie标语。

欧盟立法者一直在努力近一年来更新电子隐私权,并将其与GDPR保持一致,以便有一种标准的泛欧隐私权法律方法。到目前为止,已经有多个草稿和修订版,但尚未完成。

新的ePrivacy法规最终完成后,旨在为GDPR提供更清晰的补充,尤其是在如何处理Cookie处理方面。但是,如果出现任何一项法规都可以涵盖的情况,则电子隐私优先。

最初的计划是在5月25日GDPR首次亮相之前及时准备新的ePrivacy法规,但由于合法权益的辩论(法律未将其纳入最新ePrivacy草案中),该过程一直处于停滞状态处理直接营销数据的基础。

隐私权不太可能在今年年底之前完成。

正当的关注

根据GDPR,如果控制者和第三方需要处理数据以开展业务,只要他们不侵犯数据主体的权利,他们就可以要求合法权益。

但是,如果没有对ePrivacy的合法权益,企业将只有一个法律依据来处理数据-并且获得了肯定的同意。

Adform首席策略官Jochen Schlosser表示,人们一直认为ePrivacy过于严格,而认为ePrivacy不够严格。他说,监管机构和当局在这一点上缺乏指导,这说明他们“在试图寻找一种“一统天下”的方法时,已大大低估了数据生态系统的复杂性。”

Schlosser表示:“我们需要一个普遍的认识,即数字营销部门并非全都不好。” “当然,其他任何行业都存在black脚,但重要的是要区分并为已建立的合法行业提供稳定的基础,该行业可以帮助许多数字业务将内容的创造货币化。”

赞成合法的利益游说者实际上已经在欧盟的立法者中取得了一些进展,但是最近的媒体事件(主要是Cambridge Analytica)“朝另一个方向推了”,Acxiom全球首席数据道德官兼公共政策主管Sheila Colclasure说和LiveRamp。

Colclasure表示:“我们将继续密切关注这一点,不仅继续对我们的客户和合作伙伴进行教育,而且还将与公司代表和数据保护机构联系,以讨论对我们业务的潜在影响。”

但是失去合法权益作为法律依据将对广告技术生态系统造成打击-许多公司似乎更愿意拒绝这样做,而不是为可能的结果做准备。

Forrester首席分析师Fatemeh Khatibloo说,无论采取什么手段,“走上GDPR合规道路都很好”。

她说:“但是,如果您今天要为GDPR重新设计产品,那么您还需要考虑如果ePrivacy在没有合法利益的情况下在您的办公桌上放置数月之久,您将如何更改该产品,”她说。认为很多公司都没有这样做。”

离基地

PageFair前生态系统负责人约翰尼·瑞安(Johnny Ryan)说,这可能是一个有争议的话题。第三方广告技术供应商梦ing以求,如果他们认为合法权益会成为程序化广告的可行法律依据。

尽管合法权益可能涵盖某些形式的直接营销-例如,一家当地杂货店向其常规客户邮寄了带有特别优惠的通函-即使说客们说服说服立法者将其作为最终条款的一部分,但也不会Ryan表示,通过收集广告作为定位和广告跟踪的理由。

为了建立合法利益,企业必须进行平衡测试,权衡自己的利益与数据主体的权利和期望。

Ryan说:“由于程序化广告中没有任何标准的个人数据保护,因此测试失败。” “游说将合法权益纳入电子隐私法规并不重要。”

下一步是什么?

尽管有些公司不遗余力,但其他公司正在为一个不存在合法利益或无法作为数据处理法律依据的世界做准备。

Schlosser表示:“作为一个行业,我们可能需要花费数天和数月的时间来考虑“如果...会怎样”,但是我们已经在构建框架和技术,以在仅允许同意的环境中工作。”

Adform是参与IAB GDPR透明度和同意框架的近60个注册同意管理平台之一,该平台允许广告商和发布者收集并与多个广告技术合作伙伴共享同意。尽管有些组织(例如出版商行业组织Digital Content Next)将倡议称为“不启动广告技术供应商对此表示乐观。

Schlosser表示:“支持这些计划的公司明确承诺并已制定解决方案。” “它们将在多大程度上被使用并且已经足够了,这需要决定,希望很快就可以确定。”

但Adobe首席隐私官Alisa Bergman表示,即使最终没有将合法利益纳入ePrivacy法规中,品牌,酒吧和供应商也不必担心他们是否遵循黄金法则。

她说:“如果您以客户为导向,那应该没问题。” “‘不要让客户感到惊讶。’‘说出自己的话,然后说自己所做的。’如果遵循这些原则,您将与GDPR保持一致,并与ePrivacy保持一致。”

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