Google在IDFA准备计划中结束了它的沉默,不会在其应用中显示ATT提示

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谷歌共享了一瞥其AppTrackingTranspary计划,但提供了一些关于Apple的IDFA更改所准备的内容的详细信息。

Google于周三分享了它的AppTrackingTranspary Plan,但提供了一些关于它为Apple的IDFA变更准备的详细信息。

谷歌确认出版商“可能会看到”(AHEM,可能会看到)对IOS的Google篮彩收入的可明显影响,一旦Apple的政策因绩效指标和测量的可见性而生效。

谷歌不会量化百分比,甚至广泛地量化潜在影响,虽然发言人告诉adexchanger,但是有“很多未知数”,这使得难以估计,“但我们认为这将是重要的。”

在过去,Facebook - 哪个 当ATT点击时,可能会在下季度丢失数十亿 - 已表示,非个性化篮彩在观众网络中的个性化篮彩的价值不到一半的时间内批准。

更新您的SDK

除了向开发人员和篮彩商更新他们的Google Mobile篮彩SDKS的IOS版本的Admob和Ad Manager外,Google在Google Analytics之间推出了一个新的集成,其中包括对iOS篮彩系列报告的Skadnetwork支持。

这是 不完全新的信息。八月,就在前 Apple宣布了IDFA限制的截止日期扩展, 谷歌更新了其Admob帮助中心 在步骤中,开发人员需要在IOS 14上推出之前需要采取。

但这是新的东西:谷歌将不再收集并在自己的iOS应用程序中使用IDFA,目前为篮彩目的而这样做。这意味着谷歌将不会在这些应用程序中显示ATT选择。 (Facebook威胁 做同样的事情和 然后稍后结束。)

虽然谷歌没有命名它的特定应用程序 博客帖子,发言人确认YouTube和地图是其中的。

降低了可见性

Google使用IDFA将App安装和将应用程序事件绑定到其产品的IOS版本的重定介质。无法这样做,这将使衡量活动性能更加困难。

当ATT去LIVE时,iOS上的Google App活动可能会看到竞选体积和由于REACH减少而导致的竞选体积和降低的参与的波动。

但也许对谷歌本身最重要的是移动篮彩ID - IDFA和谷歌自己的专有GAID - 是衡量视图的转换所必需的,特别是在YouTube上,在那里转换不会以点击次数的形式。

为公平,对YouTube的许多需求是用于品牌的品牌,谷歌一直通过应用程序篮彩系列将绩效活动推向YouTube。

应用程序活动使用机器学习在谷歌的属性上优化出价,包括搜索,谷歌播放,发现,谷歌显示网络,越来越多的YouTube。该公司希望应用营销人员信任其算法以找到最佳放置。

但是如果您没有IDFA在ADFA与随后下载关联的IDFA之间进行连接,则无法通过IOS上安装AP的App Install AD在iOS上服务的应用程序。 [Eric Seufert有一个很好的Twitter线程 that explains this.]

更新2/1/21.:Apple随后表示,它计划通过对Skadnetwork的归因来添加支持。 读故事.

下一步

它仍然不清楚Apple将何时实施ATT框架,这并没有作为iOS 14.4的一部分推出,周二发布,因为一些疑似它可能。确切的日期仍然是一个谜。

在临时,谷歌表示,它将继续投资“替代技术”和设备上的解决方案,帮助应用程序安装测量La Apple的Skadnetwork,包括转换建模,它使用机器学习和聚合和匿名的数据来估计转换谷歌无法直接观察。 (真的 隐私沙箱/弗洛克y vibe.)

谷歌还鼓励篮彩商密切关注其所有IOS应用程序的绩效和交付密切关注;必要时进行投标和预算调整;并专注于TCPI(每个安装成本)和TCPA(目标CPA)出价类型。

最后和即将推出,谷歌将更新其应用商店页面 隐私“营养标签” - 照片信息 Apple现在要求开发人员作为列表的一部分。标签将在滚动基础上显示,因为Google更新其IOS应用程序,其中包含新功能或错误修复。

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1条评论

  1. 如果谷歌不会显示提示,Apple可能会禁止它们。至少那是Facebook所说的:Facebook希望不收集IDFA而不是显示提示,但他们被苹果威胁他们将从App Store禁止他们,因此他们被迫实施ATT并显示提示。您可以在Facebook iOS 14网络研讨会中观看他们的陈述

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