Google将允许公司限制广告个性化设置以促进CCPA合规性

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Google将允许网站和应用禁用其广告产品中的个性化广告投放,以帮助合作伙伴遵守《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA)。

注册会计师在不到六周的时间内生效。

运作方式如下:广告客户和发布商将能够限制如何通过Google Ads,App Campaigns和Google Analytics(分析)(常规版本和Google Analytics for Firebase)处理数据。

当他们这样做时,Google将充当服务提供商,这意味着数据只能用于某些有限的业务目的,例如广告投放,报告和衡量,安全和欺诈检测,调试以及产品功能优化。谷歌周三在一份新闻稿中解释说,但是个性化将无法实现。 博客文章.

例如,如果发布商通过AdSense为某些用户启用了受限的数据处理功能,则Google会为该发布商上的那些用户禁用广告个性化设置。或者,如果发布商为Google Ads启用了该功能,则可能不会将用户添加到再营销列表中。

但是,即使启用了受限数据处理,广告系列衡量或转化跟踪功能的方式也不会改变。

在大多数情况下,网站和应用必须主动启用受限制的数据处理,否则第三方广告跟踪和广告投放将照常进行。

但是有两个例外。默认情况下,受限数据处理已适用于“客户匹配”(Google对Facebook自定义受众的回答)和“商店销售”,广告客户使用这些数据将离线交易与广告点击关联起来。两种产品的用户均无需采取任何措施。

也就是说,如果发布者或广告客户已通过产品集成或其他方式(例如第三方合作伙伴关系)与另一项Google产品共享数据,则该数据将受接收该数据的产品条款的约束。简单吧?

请务必注意,限制通过Google进行数据处理与完全采用CCPA合规性策略不同。 Google在某些情况下限制数据流的任何保护措施均不适用于第三方跟踪和服务供应商。

Google在其帖子中警告说:“您应确保针对符合CCPA合规性要求的第三方采取了所有措施。”

广告客户,发布商和广告技术公司急于在2020年1月1日CCPA零时之前遵守法律。

本周初, IAB技术实验室发布了符合CCPA的技术规范,这是更大的框架的一部分,该框架将包括由IAB托管的标准化合同,该合同规定了发布商及其广告技术合作伙伴在RTB生态系统中共享数据时,在某些情况下应如何进行交互。该框架的合同部分将在未来几周内发布。

尽管Google发言人告诉AdExchanger,Google正在评估框架的两个部分,并计划尽快提供更多信息,但Google并未表示是否会采用这些规范。

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