以下是Facebook,Google和Amazon如何解决CCPA合规问题

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垄断三者的方式-Facebook,亚马逊和谷歌将与7月1日生效的《加州消费者隐私法》保持一致。

尽管Facebook,Google和Amazon都坚称他们不会出售用户的数据,但《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA)规定, 7月1日生效,对数据销售进行了非常广泛的定义。

简而言之, 根据CCPA进行的销售 交易不只是为了换取金钱而转让加利福尼亚州居民的数据,数据销售还可以包括公司与第三方共享数据所获得的非货币价值。

但是,在某些情况下,向服务提供商披露个人信息并不算作销售。例如,如果数据对于执行重要业务目的是必需的,则应给予用户适当的通知和选择,并且如果所讨论的数据仅用于特定的既定目的,并且没有保留或披露该数据。

这就是为什么Facebook和Google主张依法将其归类为服务提供商。 (至少在涉及与广告相关的工具方面,亚马逊采取了更为放手的方法。)

服务提供商的论据是否成立将由加利福尼亚州司法部长办公室和法院决定。

同时,这是三合制如何与CCPA接轨的过程。

脸书

脸书 没有进行重大更改 其网络和移动跟踪服务的理由是,其通过跟踪像素收集和共享数据的方式并不构成销售数据。

脸书 认为,过去几年来,Cambridge 一个 alytica后与隐私产品相关的许多变化,包括其 脸书 外活动 工具,足以使其符合CCPA。

脸书 坚称其现有 数据政策 ,以及一些与CCPA相关的更新,也足以满足要求。该政策包括有关Facebook收集的所有不同类型数据的信息,Facebook产品的工作方式以及 更新 加利福尼亚用户需要采取哪些措施来行使其CCPA衍生的数据隐私权。

尽管Facebook确实更新了其合同承诺,以阐明它仅将合作伙伴数据用于其合同中规定的特定业务目的,但Facebook认为 取决于那些企业 评估其数据传输活动是否被视为依法进行的数据销售。

阅读:合理的可否认性。

有鉴于此,Facebook在6月发布了一项功能,称为“有限数据使用(LDU)”,该功能通过指示Facebook在处理来自加利福尼亚居民的信息时充当服务提供商,从而限制了Facebook使用合作伙伴数据的方式。默认情况下,LDU功能在7月31日之前处于启用状态,此后,如果企业希望限制与Facebook商业工具共享数据的方式,则需要重新实施该功能。

不过,此功能在Facebook广告客户中造成了严重破坏。搜索引擎日志 报告 广告客户正在为广告系列的效果和评估问题做好准备,因为加利福尼亚人的可用数据较少。

谷歌

11月,Google引入了机制来帮助其合作伙伴遵守CCPA,并停止收集有关选择退出的用户的数据。

广告商和发布商可以 禁用个性化广告投放 并限制如何通过Google Ads,App Campaigns和Google 一个 alytics(分析)处理数据。然后,Google充当服务提供商,只会将数据用于某些有限的业务目的,包括广告投放,报告,衡量,安全性,欺诈检测和调试。

尽管除非站点和应用程序主动启用受限的数据处理功能,否则第三方广告的跟踪和投放将照常进行,但默认情况下,该限制适用于Google的“客户匹配”和“商店销售”产品。

但是,即使启用了受限数据处理,广告系列衡量或转化跟踪功能的方式也不会改变。

在更广泛的行业领域, 谷歌 承诺采用IAB技术实验室的技术规范以符合CCPA 该法律的生效日期是1月1日。这些规范使实时竞价交易能够进行,同时对选择退出的客户数据的使用施加限制。

换句话说,Google使用IAB Tech Lab的隐私权字符串来接受退出请求并限制AdSense,AdMob和Ad Manager的数据处理。如果选择退出,Google不会通过实时出价将出价请求传递给第三方。当DV360从第三方交易所收到作为出价请求的一部分的退出时,Google不会进行出价。

亚马逊广告

亚马逊已经制定了严格的准则来管理数据使用。例如,不允许Amazon.com上的卖家使用客户的个人数据来执行除填写订单和执行其他与客户服务有关的重要功能以外的任何事情。

一个 附录 亚马逊广告API许可协议的使用权归谁使用API​​的人遵守“所有适用法律和数据保护法(例如GDPR,CCPA)”

在一个 分开的政策,亚马逊列出了使用其再营销和转化像素的规则,包括发布隐私政策,其中包含有关访客如何选择退出接收来自亚马逊的针对用户兴趣的广告的信息。

像素用户应征得他们的同意,并避免收集或将可识别个人身份的信息传递给亚马逊。亚马逊认为,广告客户及其代理商必须遵守这些要求,并且“代理商将对广告客户的违规行为负全部责任”。

又名,请注意,不要搞砸,如果这样做,您就一个人了。

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