IAB技术实验室的项目重新制定了开放标准,但浏览器制造商是通配符

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团队合作让IAB Tech Lab的Project Rearc实现了梦想。但是谷歌和苹果在哪里?

团队合作让IAB技术实验室的梦想成真 项目重装。但是谷歌和苹果在哪里?

16家广告技术公司和代理商在周二承诺支持Rearc,包括GroupM,GumGum,Index Exchange,LiveRamp,MediaMath,Neustar,OpenX,Oracle 数据 Cloud,The Trade Desk和Xandr。

的目的 项目重装IAB于2月在其年度领导会议上首次宣布,该联盟将作为联盟来制定一套已达成共识的原则,这些原则最终将成为技术标准,公司将以此为基础来开发保护隐私的基础不依赖Cookie或移动广告ID的解决方案。

该过程的第一阶段已于7月中旬完成,其中包括确定问题的范围。现在,技术实验室正在接受规格建议,并在其技术工作组中讨论提交的内容。

该计划是在第四季度中期之前分发标准草案,以便公司可以在明年第一季度开始将它们付诸实践并制定解决方案。

但是房间里的大象没有坐在桌子旁:大型浏览器制造商。

尽管IAB技术实验室和广告行业在“后方计划(Project Rearc)”上费了心思,但在万维网联盟(World Wide Web Consortium)上正在进行一系列平行但有些不同的讨论,其中浏览器制造商主导了对话。

IAB技术实验室隐私,身份和数据高级副总裁Jordan Mitchell表示:“关于W3C发生的事情,我的关键问题是Google和Apple是否要打破开放标准,还是要相互依赖并相互协作。” “当然,我们正在寻找后者,以使浏览器和OS平台结合在一起并支持开放标准,尽管不幸的是我们还没有看到它。”

但是,大型技术平台之间的合作已有一段历史-公平地说,谷歌和Facebook比苹果更重要-与广告行业之间的合作。 Google和Facebook都参加了多个IAB Tech Lab工作组,在经历了多个生命周期之后,Google做了 公众支持最终整合 与IAB Europe的透明度和同意框架。

“我同意这些公司需要参与,”米切尔说。 “但是我们确实知道他们一直在密切关注这些问题;对于许多这样的大公司来说,他们需要一段时间才能表现出对开放标准的支持。”

希望是,即使像Apple之类的过去在广告行业中独树一帜的公司,也将共同努力,以某种方式支持消费者的隐私权和问责制。

例如,星期一,一组广告贸易组织,包括技术实验室和新成立的 负责任的寻址媒体合作伙伴,写了 致苹果首席执行官蒂姆·库克的联合信 要求召开会议讨论业界对IDFA更改的担忧,IDFA更改将于2021年作为iOS 14的一部分推出。 苹果最近同意推迟 最初定于9月中旬实施至明年年初的AppTrackingTransparency框架,以便为开发人员提供更多时间为更改做准备。

米切尔说,这是一个积极的信号。

但是,出于同样的原因,自宣布延迟以来,Apple尚未更新其文档,包括其开发人员计划许可协议,而且IDFA权限对话如何运作还有许多问题。例如,苹果公司的选择加入框架将如何在GDPR和现有的同意管理平台集成下运行?

米切尔说:“含糊不清,但只要存在含糊不清,我们所有人就有机会在开放标准上共同努力。” “与所有技术标准一样,我们需要广泛的行业利益相关者参与,每个人都需要了解政策影响和业务影响。”

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