隐私权组织要求欧洲监管机构针对7家科技公司测试GDPR

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英国的隐私权倡导者提出了 一系列投诉 周四对Criteo,Tapad,Quantcast,Acxiom,Oracle,Equifax和Experian提出质疑,质疑根据GDPR进行消费者特征分析是否合法。

看门狗组织“隐私国际”声称,许多广告技术和篮彩公司使用篮彩的方式直接违反了欧洲新的隐私法。该组织敦促英国,爱尔兰和法国的监管机构使用这七家公司作为GDPR是否在实践中确实有实力的测试案例。

篮彩风险管理咨询公司ValidDatum的总裁兼首席执行官Daryl Crockett表示:“投诉中提到的篮彩共享[公司]的基本商业模式正在受到挑战。”

这些公司特别关注的问题是这些公司的配置方式缺乏透明度-隐私国际使用“利用”一词-通过收集和组合大量个人篮彩(至多对最终消费者而言是不透明的)来使人们感到困惑。

GDPR将剖析定义为使用“任何形式的个人篮彩自动处理”来分析或预测某人的个人偏好,兴趣,行为,位置,健康状况等。任何想要进行简介的人均受法律约束,并要求进行诉讼的合法依据,即同意或合法利益。

国际隐私组织认为,大多数进行剖析的广告技术和篮彩公司都没有,至少没有。

例如,对于Equifax和Experian来说,两者都有合法的利益,以信用咨询机构的身份收集篮彩,但没有行销服务的能力。 Equifax在其“营销服务”伞下推广结合篮彩资产的产品,以在房屋市场中创建细分人群,或者允许其客户使用其篮彩来标识,描述和细分其营销列表。

这些投诉认为,普通人无法完全了解其篮彩的来源和来源,由谁来采购以及在链中发生了什么。

例如,Tapad从42亿台设备中获取篮彩;从发布者,SDK和电子商务提供商处购买和许可篮彩;从BlueKai和eXelate等篮彩提供商收集信息;从其母公司Telenor的2.5亿用户中提取电信篮彩;并从其130多个集成合作伙伴那里获得其他篮彩点,其中包括大量的RTB交易所和供应方提供商。

“即使提供了来源,” 国际隐私在其投诉中写道,“来源的绝对数量和范围以及大多数指定来源是其他篮彩公司的事实造成了俄罗斯套娃效应,在那里寻找篮彩的原始来源是就像在大海捞针中寻找针头一样。”

Tapad在一份声明中告诉AdExchanger,该公司“在隐私保护方面进行了投资,并在GDPR生效之前进行了充分的准备,以确保我们继续履行GDPR的义务。我们认真对待隐私权,并正在彻底评估询问的内容。 ”

结果

那么,作为市场营销手段的消费者概况分析是否会在欧洲进入更衣室?

咨询公司The 614 Group的首席执行官罗布·拉斯科(Rob Rasko)说,可能不是,这家咨询公司是IPG收购Acxiom Marketing Services的尽职调查顾问。

问题本质上不是概要分析,而是透明性。

Rasko说:“公司需要在如何收集篮彩以及如何管理篮彩方面保持透明,并且只要证明了这一点,就可以进行一段时间的分析。” “我认为它不会随处可见。”

Brave首席政策和行业关系官Johnny Ryan表示,根据GDPR进行分析是合法的-只要被简介的人知道正在做的事情并已同意这样做,并且对任何个人篮彩的使用都是透明,负责和公平的。

他补充说,投诉中提到的公司进行改革的最明显方法是“放弃个人篮彩,仅使用非个人篮彩–对于非个人篮彩,仍然可以根据页面的上下文提出出价请求,只要有足够的照顾。”

不过,就目前情况而言,“ 国际隐私的大量文件表明,主要的广告技术公司和篮彩经纪人未能通过所有这些测试,并且可能显示出对法律的无视之举,” Ryan说。

但是,即使是试图遵守的公司也可能会陷入GDPR的网络。以Quantcast为例,该软件因其同意管理工具而被投诉其中之一,该工具专为满足GDPR的要求而开发。国际隐私组织说,它对通过该工具获得的同意是否有效存在“担忧”。

国际隐私专业协会副总裁兼首席知识官Omer Tene说:“最终,监管机构和法院将必须决定个人的隐私问题与企业的利益之间的恰当平衡,以追求篮彩驱动型创新。”

[更新18/9/18,其中包括Johnny Ryan的扩展报价,Tapad的声明以及对Tapad从中获取篮彩的设备数量的更正 。]

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