猜猜电信公司毕竟不是真正进入广告技术领域。

在周四，挪威电信公司Telenor在LUMA Partners的建议下，将跨设备公司Tapad出售给Experian。益百利正以大约2.8亿美元的现金对价收购Tapad的100％股权。

对于一家在2020年出售的广告技术公司来说，还算不上寒酸。

Tapad今年的收入预计为5500万美元。其资产将包含在Experian的北美数据部分中。

不到五年前 Telenor以3.6亿美元收购Tapad 在2016年2月，电信公司能够更好地利用其第一方数据来告知实时广告，这引起了广泛关注。

然而，在2016年第四季度初，Telenor提醒投资者，它正在将其对Tapad的收购减记至1.21亿美元。

虽然 Telenor充分利用了Tapad资产 多年来，包括使用Tapad的技术来推动Telenor自己的产品的销售和客户获取，Telenor的主要业务是独立的数据业务。

那么，益百利从交易中得到什么呢？

据Experian称，Tapad的身份解析功能将有助于增强其为广告商，代理商和发行商提供的数字产品，尤其是高级电视。

此次收购使Experian定位为“利用数字数据广告市场的扩展优势”，该公司 在发布中说，以及“使益百利能够帮助营销人员在继续保护消费者隐私的同时为消费者创造更相关的体验。”

在那里：“ p”字。

隐私倡导者认为跨设备跟踪是广告技术中最黑暗的黑暗艺术之一。

例如，在2018年末，Tapad和许多其他公司（实际上包括Experian）在一系列 美国K提出的隐私权投诉独一性 涉嫌违反GDPR。

Tapad专门提取数据是作为一个案例研究，原因是为什么普通人几乎不可能完全了解其数据的来源，来源以及下游的情况。

但是Experian预测未来会很乐观，Tapad的资产将为该公司创造一个基础，Experian可以在此基础上开发用于身份验证和身份图的新产品，同时增强其欺诈和身份管理服务，包括Experian One身份平台。

LUMA首席执行官兼创始人Terry Kawaja认为这笔交易是双赢/双赢，因为这有助于Telenor合理化非核心资产，使Tapad可以找到更合适的公司总部，并在快速发展的身份中为Experian提供战略能力部门。

这也进一步证明了 在与COVID相关的放缓之后，重返战略交易活动 如LUMA预测的Q2和Q3。

Kawaja说，在隐私方面，“该问题经过了认真的调查。” “ Tapad的人们在如何处理它方面有着令人羡慕的记录，而Experian在相对于该国法律而言正在做的事情上睁大了眼睛。”

Kawaja还指出，在Telenor减记Tapad到现在的这段时间里，Telenor实际上不得不“备份Tapad”，因为该公司在此期间变得更有价值。

但是，尽管考虑到益百利希望在其拥有和经营的物业之间建立消费者联系的理由，这项收购是有意义的，但“这仍然是行业中采取这一举动的好时机，”前美国在线（AOL）和微软高管Mandar Shinde说。

Shinde说：“尤其是在CPRA之后，对于未经用户许可就链接用户的购买者和广告商，Tapad构成了重大风险。” “我怀疑我们很快就会看到许多未经许可的数据链接公司的大甩卖。”

然而，还有其他一些人则认为概率参与者在新的身份世界中扮演着角色。

此次收购表明，具有独特属性的超值数据提供者可以通过概率解决方案将其带入跨平台媒体。”爱立信Emodo总经理Alistair Goodman说：“ 100％确定性定位，测量和ID匹配的概念不会与以消费者隐私为中心的未来–至少不是大规模的。”