提取使读者感到安慰'Quarantainment'

by //

"保育" from 提取.

邮差读者的隔离生活可能看起来像这样:一个晚上 批评单身汉明星的自我隔离Instagram帖子送餐,暴饮暴食 电视真人秀节目喝太多 葡萄酒拖延家庭锻炼 赞成 FaceTime日期.

因此,面向女性的幽默,八卦和生活方式品牌迅速调整了其内容策略,以使其Betches追随者在前所未有的时间里获得他们真正需要的东西:“隔离”,或娱乐,舒适,信息和幽默的混合物,以克服冠状病毒大流行”,Betches的首席创意官兼联合创始人Sami Fishbein说。

热门内容包括有关建议的视频 在冠状病毒期间保持健康 (在Instagram和YouTube上的观看次数超过330,000), 被确诊为冠状病毒的名人 (3月的156,000次观看)和一个 有影响力的人的可疑行为 隔离(3月份的100,000次观看)。

由于有如此多的人在社交媒体上花费时间,Betches在Instagram上的占有率开始飙升,与危机前相比,每周吸引的追随者增加了48%。与检疫相比,参与度(一项更难衡量的指标)提高了34%。 Instagram故事印象增加了20%。

提取生成了专门针对该格式的新内容。例如,Instagram Stories中的Trivia是一种“隔离娱乐”的流行形式,已经产生了556万次民意调查。

提取还采用新格式。 Fishbein说,其千禧一代的观众曾经认为Instagram Live很was脚-“属于在Facebook上发布故事的范畴”。但是在大流行的新常态中,相同的受众也接受直播。

因此,Betches用它主持了两个半小时的“ 仁他通”,采访内容包括前学士选手Colton Underwood的采访,游戏和Betches最喜欢的真人秀明星的现场DJ集。

到目前为止,Instathon还为Betches的良好影响力基金筹集了5,000美元,总计47,000美元。 提取正在向各种与冠状病毒相关的慈善机构分配资金。

自大流行以来,其他格式已下降,迫使Betches进行调整。随着人们上下班时间的减少,播客的听众人数也在下降,因此Betches将每周两次的,长达一个小时的新闻和政治播客转向每天20分钟的播客,该播客在第一周收到38,000次下载,在第二周保持稳定。

Fishbein说:“我们逆势而上,并能够利用人们如何消费播客,而播客的播音时间较短,并且带有有关冠状病毒的信息。”

商业冲击

提取拥有一支由30人组成的精简团队和一家自负盈亏的业务,目前不考虑裁员。 Fishbein说:“我们的团队是我们最重要的资源。”

尽管垂直行业的广告商纷纷撤回广告–旅游品牌推迟了其对一系列直播播客的赞助计划,但Fishbein对其广告整体健康状况感到鼓舞。

她说:“除了差旅类别外,我们拥有绝大多数的伙伴关系。” 提取正在与合作伙伴进行对话,以转向更相关的内容,提高ROI,并领先其“隔离”追随者。

提取的广告合作伙伴之一ObéFitness提供按需健身课程,使广告与Betches的读者更加相关。

提取的“船舶约会”应用程序的内容。

但是,您如何在线约会?

提取为与Match Group合作创建的约会应用Ship制作了“在家约会”广告系列,以使其追随者热身接受FaceTime约会。

提取还使用其社交媒体帐户和播客来推广该应用程序。它的Instagram帖子和播客提到在家约会,而Betches每周都会对读者进行一次FaceTime约会的意愿调查。 Fishbein说,每周都有更多的人在考虑它。

她补充说,该应用程序本身创造了新的背景,使其看起来更像人们在约会,并且显示了一个徽章,表明该人愿意去虚拟约会。

在接下来的几个月中,Betches计划通过发挥创造力来继续其“隔离”。它的读者喜欢ESPN粉丝喜欢体育的方式,喜欢“单身汉”系列。 提取甚至有专门的播客来分析节目。

Fishbein说,但是如果冠状病毒停止下一季的电影拍摄,Betches正在制定计划。 “我无法透露全部细节,但我们将按照自己的意愿做。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>