冠状病毒使数字媒体处于高潮状态

by //

数字媒体开始感受到COVID-19入侵美国的影响。

消费者对在线内容的参与度激增。在一些广告商正在观看和等待时,其他广告商正在采取行动并改变媒体预算或策略。

交通效果

例如,在Insider Inc.,随着人们寻求有关冠状病毒的信息,流量正在上升。 “我们的网站访问量激增,而冠状病毒的覆盖率是这一增长的主要驱动力,”其出版商和CRO Pete Spande说。

广告策略和合作伙伴关系高级副总裁Ken Blom表示,BuzzFeed同样在每个指标上看到了两位数的流量,其中包括唯一身份访问者,新访问者,会话和页面浏览量。

其中大部分流量是针对娱乐和实用工具的文章,这些文章与冠状病毒无关。过去几天的热门文章包括 测试红色,关于一个故事 坏老板 和一个 回顾电影《油脂》。”

购物文章也表现良好。一些关注与冠状病毒有关的问题,例如 关于清洁产品的概要.

Lara Mehanna指出,National CineMedia出售在电影院,在线琐事和电影门户网站中投放的广告,到目前为止,该电影尚未对美国的电影观众产生任何影响,但他承认这是一种“不稳定的情况”,数字策略副总裁。

广告效果

数字媒体公司已经看到程序化购买方面的一些变化,而直接预算的变化速度较慢。

内部人的直接关系没有改变。但是在有关冠状病毒的文章上,程序化的产率较低。

Spande说:“冠状病毒一词对新闻出版商来说是一个日益严重的问题。” “这是当下的故事,我们的新闻编辑室不能也不会回避这个话题。”

另外,他补充说,阻止列表经常会遗漏细微差别。 “我们建议品牌商考虑上下文,而不是严格的关键字限制。关于如何在家中最好地工作的故事与有关分析区域死亡率的故事大不相同。”

BuzzFeed还表示直接关系没有改变。

布洛姆说:“我们目前还没有关闭任何媒体。” “实际上,我认为营销人员现在比以往任何时候都更加了解与受众交谈的重要性。我们通过报告使受众了解情况,并继续在这个充满挑战的时刻帮助品牌吸引受众。”

National CineMedia的一些客户计划进行与被推迟的电影发行相关的广告活动。到目前为止,已经推迟的电影包括最新的詹姆斯·邦德电影《没有时间死》,《安静的地方2》和《彼得兔2:逃亡》。这些客户只是将这些广告系列移至新的发布日期。面向普通电影观众的其他人仍在剧院和NCM的数字产品中吸引他们。

数字媒体的亮点?

在线媒体和OTT流媒体不需要其他形式的互动,因此应比其他形式的媒体更具防大流行性。在线内容将为无法再见面的人们之间提供联系和信息。

布洛姆说:“我们需要以只有数字化才能做到的方式来回应和支持我们的听众,并以最好的方式融入我们的数字世界。” “我们的行业在变革和新的在线行为上蒸蒸日上。这是一个很好的机会,可以测试我们通过数字媒体和实验来推动人类联系的新方式。”

实际上,这可能意味着人们会采取新的行为。 Insider Inc.的Spande预测,如果取消活动,可能会加速线缆切割。Spande密切关注广播和有线电视市场。

取消职业和大学运动季 Spande说:“这可能会促使更多的人减少电源线或大幅减少其电缆订购量。” “这将可能推动在OTT平台上获得更多的无广告收视,并进一步扩大对数字视频和数字的关注。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

1条评论

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>