DoubleVerify首席执行官Mark Zagorski扩展到卖方

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广告验证公司DoubleVerify一直很忙。

它跟进了 3.5亿美元的投资交易 上个月 新工具 旨在帮助广告客户采取更细微的方法来提高品牌适用性。

上周,DoubleVerify(长期与买方相关联) 发射了 DV Publisher Suite在一个平台上汇总数据,旨在改善广告投放,评估库存质量并最大程度地提高数字发布商的收益,其中许多数字发布商仍必须手动汇总,规范化和核对绩效和收入数据。使用该工具的发行商包括Hearst,Meredith和Pandora等。

那么DoubleVerify最终如何提供卖方解决方案?

DoubleVerify首席执行官Mark Zagorski, 谁在七月加入公司担任eXelate(出售给Nielsen)的买方,并担任Telaria负责人(与Rubicon合并成为Magnite)的卖方。

他与AdExchanger谈到了更深入地进入发布商领域,DoubleVerify的长期计划以及大流行期间的挑战。

AdExchanger:您能谈谈DV Publisher Suite推出的时机以及现在的需要吗?

马克·扎格斯基(MARK ZAGORSKI):我们拥有一些核心资产,可用来更好地告知广告客户有关内容的最新信息,并且认为将其重新发布给发行商,以便他们知道在市场中的感受是不是很棒?然后,通过对Ad-Juster和Zentrick的收购来补充这一内容,以帮助充实套件,然后我们所做的研究确实有助于告知我们如何将所有这些东西放在一起。

我们正在通过提高发布商向广告主交付内容的效率,或者提高他们呈现广告的效率,以及与广告主实际互动,计费和对账的效率,来帮助发布商赚钱。广告。对于发布商来说,这确实是效率和优化,因此他们可以从广告资源中获得更多收益。

传统上,DoubleVerify已与广告商/购买者相关联。 DV过去是否与发布商合作过?

并非真的如此规模。这是我们首次真正涉足提供完整解决方案集的完整平台。

DV会成为卖方平台吗?             

我不会说这是一个卖方平台。这是我们一直提供的解决方案的进一步扩展,这是对整个生态系统的监督,并确保有效地使用美元。

这绝对不与SSP竞争-这是一种真正的分析方法,可以帮助他们更好地打包其库存,这些库存实际上可能被推入SSP或通过SSP出售。

这是您品牌安全业务的延伸,还是您要推出新产品?

品牌安全的核心部分是分析发布者一级的情况。相同的数据将返回给发布商,以使他们了解广告商如何看待他们的品牌安全。我们当然不会偏离业务的这个方面,品牌安全只是更广泛的有效性和广告影响力范围内的一个要素。

品牌安全影响有效性。所有这些事情仍然围绕着广告商和发布商之间发生的事情以及是否有效而有效地利用他们的支出进行。

您现在注册了多少个出版商?

我们大约有100个发布商,目前正在与我们合作。这些是您最大的酒吧,像赫斯特,梅雷迪思,潘多拉,FOX这样的人。他们正在使用它来优化网站上发生的事情,将他们的分析汇总在一起,并帮助他们根据其他平台进行基准测试。

DoubleVerify最近的活动是否与投资交易相关?

不具体,不。我们为未来几年制定了一个非常积极的增长计划。资金在其中起着一定的作用,但我们仍然是盈利迅速增长的广告技术企业。

您作为买方公司的前首席执行官,后来又作为卖方公司的前任,对您将DV推向卖方的决定有何影响?

我很乐意为推销卖方功不可没,但我只在这里呆了几个月,而且一直在努力。我当然对此表示支持,因为我认为一家平衡良好的分析公司将与流程中的所有要素(买方,卖方,平台)一起工作,我们将坐在这个空间中做到这一点非常重要。

我们正在创建一种验证货币,这种货币需要被购买商品的人和出售商品的人接受。

您对DV的最终愿景是什么?

我们的目标是成为验证的事实标准,并成为广告商,发布者和平台评估其安全性,功效和支出优化的骨干。

冠状病毒引起的波动在多大程度上影响了DV的业务以及客户的需求?

在内部,我们已经很好地处理了这些问题。我远程加入。自COVID以来,我们已经雇用了100多人-今年,我们将雇用近200人。我们继续投资于我们的员工,我们继续投资于我们的产品,而且我们是远程进行的。

对于我们的客户,我们一直是一个非常好的合作伙伴,因为他们不得不经历广告支出的转变。不仅是COVID,我们还经历了社会剧变,我们的政治也驱使着大量煽动性内容,我们在设法管理方面做得非常出色。

如果广告商压缩预算,他们甚至更担心他们在广告上花费的钱真的很容易获得人们的认可,可见度很高,而且实际上它不在没有遵循其品牌特征的网站上投放。

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