在COVID-19期间,Campbell的市场营销全是关于有用

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坎贝尔(Campbell)希望不使用媒体来推动销售,而是希望帮助人们在COVID-19期间在家中烹饪的人们使用其产品,并在过程中享受乐趣。

CPG已在Group Nine Media的所有物业中发起了一项运动,该运动教他们如何使用其产品系列,包括Campbell的汤,Prego意大利面酱,Pace,Swanson,V8,SpaghettiOs和Pacific Foods。

坎贝尔的首席营销官琳达·李说:“当前的竞选活动与我们的正常状态有些不同,”坎贝尔密切跟踪媒体如何影响销售。 “目标是为已经自然购买所需产品的消费者提供实用性和舒适性。”

Lee表示,无需进行销售,因为Campbell的需求激增了,因为“我们家里的饭菜比以往任何时候都要多得多”。

从3月中旬到4月中旬,IRI美元对金宝汤的消费量增长了42%,对Prego意大利面酱的消费量增长了49%。根据IRI数据,从营销的角度来看,更重要的是,有520万新家庭尝试了坎贝尔的浓缩汤,550万新家庭尝试了Prego。 与投资者共享.

坎贝尔产品的所有这些新购买者将受益于指导和灵感-这是第九集团媒体活动的来龙去脉。

由于就地避难所的订单阻止了正常的视频制作,因此发布商必须发挥创意并优化速度。在篮彩系列的第一阶段,发布者从原先的冬季篮彩系列中以遮蔽式的角度刷新了内容。这些篮彩在第九集团的媒体资源中投放,包括PopSugar,NowThis和Thrillist。

例如,PopSugar赞助的篮彩标题为“我们整周在家工作后与伴侣的周末放松指南”,原标题为“我们的终极星期日休息和放松假日指南”。

活动的第二阶段“新厨房”于本周启动,其文章旨在激发烹饪灵感。该系列包括PopSugar的文章“如何在Epic Cinco de Mayo夜里扔东西”和Thrillist指南,成人吃意大利面。

五月的第三阶段将包括虚拟事件,其中一些由有影响力人士主持,庆祝烹饪。 Lee(本周将举行第一次虚拟晚宴)很高兴看到Campbell参加现在在虚拟聚会周围发生的时代精神。

第九集团媒体CRO杰夫·席勒(Geoff Schiller)表示,篮彩活动的指导原则是“我们如何创建富有同情心但提供实用性的内容?”第九集团还对650名读者进行了调查,以了解他们在大流行期间的行为,以便更好地满足他们在这段时间内的需求。

坎贝尔在内容上的最终目标是推动在大流行期间开始做饭的人继续做饭,即使它不再是强制性的。

李说:“对我而言,成功的标志是人们在家里用餐并找到乐趣,并参与其中。”

Lee计划仔细研究Campbell的新购买者,包括他们与现有客户的主要差异以及可能激发未来食品创新的产品需求。

Lee说:“现在,我们可以触及到丰富的消费者见解。” “我们希望利用这段时间来深入了解消费者。”

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