第九集团提供其第一方数据,以在Instagram,Facebook上为DR广告提供动力

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出版了Thrillist,NowThis,The Dodo,Seeker和PopSugar的第九媒体集团(Group Nine Media)周一在AdExchanger的 Programmatic.IO数字事件.

G9 Direct使DTC可以利用Group Nine的第一方数据资源。这些客户可以设计自己的广告创意,也可以让发布商的品牌内容工作室Brandshop进行设计。然后,他们可以通过第九集团的Instagram和Facebook帐户将广告发送给消费者。

“我们可以与正在成为全渠道营销人员的DTC品牌建立新的关系,但在早期,他们往往非常关注短期的ROI,” Group Nine首席执行官Ben Lerer说Programmatic.IO。 “这是扩大与我们合作的营销人员的渠道,并扩大与Facebook和YouTube以及Snapchat和其他人的合作关系的一种方式。”

尽管目前,G9 Direct可以通过Facebook和Instagram发送消息。

G9 Direct服务的早期用户包括床垫品牌Casper,聪明的狗项圈公司Fi和注重环保的个人护理品牌 通过 人类。


第九集团首席营收官Geoff Schiller援引Nielsen Media Lab的统计数据说,当优质发布商代表广告商展示效果广告时,其亲和力提高了50%,品牌召回率提高了32%,购买意向提升了30%。

席勒(Schiller)推测,这种提升是由该品牌利用发布商及其受众之间的信任的能力所驱动的。

为了构建G9 Direct的功能,第九集团首先必须以新的方式理解其数据。

席勒说:“我们通过受众研究进行了分析,以了解哪些细分驱动行为X,Y和Z,并真正隔离了渠道底部的行为。” “我们根据品牌热爱度和品牌参与度开发的剧本现已用于直接回应。”

尽管G9 Direct目前可以通过Facebook和Instagram发送广告,但席勒表示,尽管没有时间表,但它可能会在将来在其他平台上推广。他补充说,毕竟,Facebook和Instagram已经代表了一个庞大的世界。

在指标方面,第九集团计划优化和实现目标CPA(每次操作费用),并通过A / B测试对不同的细分受众群进行分析:“我们在日常的最高和中端工作漏斗世界”,席勒说。

他说,如果客户希望获得不同的结果(例如电子邮件注册),第九集团还可以提供衡量标准,尽管他预计大多数目标将与实现CPA目标有关。

第九集团将G9 Direct视为其最新解决方案,可满足广告商的需求并访问直接响应资金的“未开发之宝”。

席勒表示,目前尚无具体的基准来评估其在明年的成功,但他希望看到重复的能力为广告客户带来一致的结果。

他说:“我们希望建立一个不断回头的客户名册。” “如果这些客户的刻录率非常高,那么这对我们没有好处。随着DTC和DR客户端数量的增长,我们不想一直替换它们。在执行此推广过程中,我们可以逐月保留谁,逐个广告系列保留以及我们能够快速扩展?”

直接响应广告客户可以通过与Group Nine的销售人员合作来访问G9 Direct。

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