满足Colossus,为各种发行商提供支持的供应方平台

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巨型供应侧平台

媒体购买者通常很难在主要的供应方平台(SSP)上找到多元化或少数股权的媒体公司,因为这些发布者通常缺乏资源或规模来进行程序化销售。

因此,多样化或少数族裔拥有的出版商会被排除在程序化机会之外。

程序服务公司Huddled Masses在2018年推出Colossus时就着手解决此问题,该公司是一家SSP,专注于汇总来自各种和少数族裔发行商的供应以及一般市场库存。目的是使这些发布者及其受众更易于广告客户访问。

Huddled Masses的执行合伙人Mark Walker表示:“大规模购买的机会通常是第一个障碍。” “我们试图通过为发行商提供一定规模来消除这种情况,以使品牌可以覆盖不同的受众群体并在少数族裔拥有的组织中消费。”

每月通过Colossus出售的250亿次印象中的百分之三十五来自少数族裔拥有或多元化的媒体公司,使其成为该行业最大的多元文化媒体市场。 Colossus代表Blavity,The Root,Black Girl Digital,Black Enterprise和Revry.tv等发行商的库存。它也可以 Havas的社会公平PMP.

杂乱无章的群众确定了认证的多元化或少数族裔拥有的出版商,将他们带入了巨像。它还依靠员工(其中一半来自不同背景)来确定合适的媒体公司。在发布者加入之前,已针对第三方流量,欺诈和受众群体数据对发布者进行了验证。

Walker表示,许多多元化或少数族裔拥有的出版商对于程序化技术来说还是很小的,还是刚接触程序化的人,因此,入职可能会成为沉重的负担。 “我们试图弄清楚,他们的营销体系是什么样的,以及我们如何最好地与之整合?”

通过汇总所有这些供应,Huddled Masses的买方客户可以在相关情况下覆盖黑人,西班牙裔,LGBTQ +和其他不同的受众群体,同时还支持多样化和少数族裔拥有的出版商。买家可以通过私人市场或开放式交易所访问Colossus上的展示广告,应用内视频和CTV广告资源。

Walker说:“根据买家的需求,我们会挑选特定的受众群体,然后出去尝试扩大这一范围。”

Walker认为Colossus的真正机会是一种教育品牌和购买者如何与多元文化受众交谈的方法。大多数品牌在没有完全了解这些受众如何消费媒体的情况下,将多元文化归为一个群体。

他说:“这绝对是对多元化受众运作方式的教育。” “(在使用媒体时)多元文化的受众已经学会生活在两个世界中,因此您希望品牌在这两个世界中生活。”

尼尔森(Nielsen)表示,在美国,各种各样的受众拥有数万亿美元的购买力,许多主要品牌已经将这些群体作为核心消费者。多元文化的受众群体,尤其是Z世代,对真正行事并支持其社区的品牌具有浓厚的兴趣。

沃克说:“购买拥有,拥有或主要是多元化的财产对这些社区来说意味着什么。”

自6月份爆发全国抗议示威游行以来,杂乱无章的群众对Colossus周围品牌的兴趣有所上升,抗议活动因警察杀害乔治·弗洛伊德(George Floyd)和布雷娜·泰勒(Breonna Taylor)而引起。该公司也是少数族裔所有,旨在通过主要DSP尽可能轻松地访问SSP,并且已经与The Trade Desk,Xandr,MediaMath和Google DV 360集成在一起。

Walker说:“我们越简化选择Colossus作为您的SSP的能力,就会有更多的品牌开始与我们合作。”

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