NYT,Axios:过滤“废话” - 人们仍在关心内容

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篮彩广告业务并不容易 - 只要询问任何传统的出版商。但有明亮的斑点。

纽约时报去年的广告收入最好 - 7.09亿美元 - 在印刷令吉真正开始受到痛苦的大约15年来,德国·梅雷迪思·洛杉矶·洛维安(Evp Meredith Kopit Levien.)在Luma Partners篮彩媒体峰会上发言纽约市。

“我们带来了足够的篮彩广告收入来击败打印的衰落,我将主要归因于我们的内容和与消费者的日新关系具有高度区分,我们能够在规模上做到这一点,”她说。

轴通过使用短窗体格式对内容具有非常不同的方法。

其新闻中心 智能简洁 和读者想要简短的概念,聪明地策划新闻命中和过滤器的“所有扔在我们身上的废物”,吉姆巴德赫伊·首席执行官和同轴联合创始人几乎完全通过短材原生广告机制了并没有任何程序化。

“大多数人在一篇文章中没有读数超过100到200个单词,”Vandehei说。 “人们正在为你拯救他们的时间。”

但是,人类没有注意力跨度,他们只是在寻找正确的背景下的有价值的内容。有时候他们匆忙,其他时候他们倾向于回来或愿意为他们所阅读的东西支付,这就是为什么仍然是纽约的长形,3,000字调查作品的地方。

“当他们认为他们的时间要嘛,人们会读起长篇故事,他们相信他们认为他们的注意力被某人执着,”Kopit Levien说。 “我们有很多证据。”

次时报达到了430万元的篮彩和印刷用户在2018年,它旨在将用户提升到1000万辆到2025年。它在第一季度推广其篮彩认购产品的4750万美元,同比促进其篮彩认购产品。年份上涨。

它证明了NYT严重的潜艇,但持续的投资水平可持续?

“我们花了很多钱在营销上,”Kopit Levien承认,“但大多数钱都是品牌或中漏斗,以说服人们所做的是值得付出的 - 而且偿还了长时间地平线。“

她说,真正的“解锁”是篮彩产品。在一起,用户体验,内容和客户旅程在形成初始习惯的人中发挥着核心作用,支付和最终(希望)留下来。

尽管如此,这是不可能的,不要指出总统特朗普帮助形成了许多人的媒体消费习惯。自上任以来,纽约时报从其认购基地翻了一番。

Kopit Levien略带粗暴地宣传出版商从特朗普碰撞中受益的建议。

“截至去年的这次,它感觉不像总统正在推动我们的订阅业务,更像是我们的那样 - 我们把手放在业务的杠杆上,”她说。 “作为激活主义手段的人们刚刚来的人的想法已经确实如此。”

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