发布商每千次展示费用下降-但并非所有人都受到同样的影响

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尽管冠状病毒大流行已导致每千次展示费用下降,但对于发布者而言,这一消息并非一无是处。

网站受到冠状病毒的经济影响的方式各不相同,这取决于它们产生的内容类型和所吸引的广告商的类型。

自由星为300个发布商处理广告,从体育(Barstool Sports)到零售(JCPenney)到金融(Fortune)。 自由星总裁Kurt Donnell表示,从1月到2月,CPM增长了90%。

然后,在2月到3月之间,每千次展示费用下降了80%。

但是,下降并不总是会导致大量的收入损失。每千次展示费用下降的一些Freestar代表的发布商也看到了出价量的增加,这弥补了每个单独广告带来的较低收入。唐内尔说,这些出版商能够在收入方面“保持稳定”。

在危机中最成功的出版商具有一定的效用。例如,出版商Worldometer通常会编译统计信息。它添加了一个 冠状病毒追踪器 Donnell说,看到交通“绝对穿过屋顶”。其他以实用程序为重点的网站以及游戏和娱乐网站也吸引了流量。

另一方面,由于取消了现场体育比赛,Freestar的体育网站流量减少了,并且教室中使用的教育网站(例如打字教程)也受到学校停课的影响。

改变广告客户的行为

自由星的数据显示,发布商每千次展示费用的变化和广告客户的支出水平变化很大,因为某些广告客户已暂停或削减支出水平,需求直线下降。

同时,还有更多的网络浏览。根据广告交易商ExoClick的另一项分析,由于大流行,美国的网络流量有所增加。 3月16日当周的交通量增长了近4%,随后一周又增长了7%,3月30日当周又增长了6.2%。其他受影响的国家也有类似的趋势,当每个国家宣布进入紧急状态时,交通量开始增加。

因此,随着需求逐渐减少,更多的网络浏览会增加供应量,这使尚未暂停在CPM上花费讨价还价的价格的广告客户。

自由星发现,支付给发布商的CPM广告客户的平均CPM差异很大,但根据广告客户的类别,CPM平均下降20%至40%。

自由星指出,在大流行期间,由Google AdWords支付的每千次展示费用代表了中小型企业的需求,下降了35%。亚马逊作为广告客户,其每千次展示费用也降低了30%。金融广告商仍然是Freestar发布商的第一大AdX广告商,但是从2月到3月,每千次展示费用降低了40%。

根据PubMatic的数据,从3月的第一周到最后一周,针对宠物的广告客户的支出也相对不受冠状病毒的影响-猫和狗仍然需要吃饭和玩耍-仅下降了6%。但是这些广告客户在大流行后的每千次展示费用降低了62%。

因此,通过大流行继续以编程方式进行购买的广告客户拥有巨大的机会,并且由于CPM下降,他们的收入将进一步增加。

结果是程序化拍卖会迅速适应市场情况。 Donnell预测,一旦市场恢复正常,公开拍卖的美元可能比其他类型的媒体支出恢复得更快。

他说:“我的乐观看法是,这是暂时的,我们已经找到了今年的新谷底。” “我坚信事情会开始好转,第三季度和第四季度末会很好,但是今年我们基本上已经失去了典型季节性增长的四分之一。”

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