PubMatic是最新加入Ad Exchange ID 2.0的广告技术公司

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这是Unified ID 2.0的供应方平台周。在Magnite和Index Exchange表示支持后的一天,PubMatic签署了该计划。

这是供方平台周 统一ID 2.0.

星期二,PubMatic在一天后签署了该计划 菱镁矿指数交换 表示他们对开源项目的支持。

统一ID 2.0的目标是使用哈希电子邮件代替第三方Cookie为广告行业创建标准标识符。

在过去的三个星期里, 现场直播,Criteo和Nielsen也加入了这项工作,该工作在很大程度上由The Trade Desk负责。

PubMatic市场副总裁安德鲁·巴伦(Andrew Baron)表示,卖方的角色对于扩展第三方Cookie替代品至关重要,因此,该行业需要使发布商更容易采用新的ID,并最大程度地扩大其媒体报道范围。

而且,由于“ ID的世界在合并之前可能会变得更加复杂,” Baron说,这取决于卖方技术供应商“来帮助发布者合理化各种ID解决方案以适应其业务需求。”

他说,出版商还将需要其技术合作伙伴的帮助以进行新的ID解决方案的交易。

PubMatic承诺使用其ID管理解决方案Identity Hub向180多家发布商提供Unified ID 2.0作为默认标识符。

实际上,当新发布者开始使用Identity Hub时,它将自动获得对UID 2.0的访问。

Baron说,一旦集成完成,所有位于Identity Hub上的发布者都将升级到Unified ID 2.0,并且DSP和下游的买家将能够开始发现库存并针对该ID进行定位。

Baron说,这应该有助于发布者更好地控制数据打包,产量,页面延迟和数据安全性,以及帮助营销人员进行定位,归因和频次上限。

PubMatic与The Trade Desk for UID 2.0的合作关系与 合作伙伴TTD于10月下旬与LiveRamp达成协议。 现场直播计划将ID包含在其基础结构中,以便其发布者可以访问它,并且Trade Desk买家可以更轻松地竞标LiveRamp IdentityLink ID。

完整的Unified ID 2.0名册现在包括LiveRamp,Criteo,Nielsen,Magnite,Index Exchange和PubMatic。

那么,接下来会发生什么?贸易部执行副总裁Michelle Hulst最近 告诉 AdExchanger认为,The Trade Desk计划在未来几周内宣布一系列新的合作伙伴,包括供应方合作伙伴(支票),广告商和发布商。

UID 2.0阵容中仍然缺少后两个类别,但是如果The Trade Desk继续保持蓬勃的合作伙伴关系以支持Unified ID 2.0,那么这很快就会改变。

在其他PubMatic新闻中,该公司 申请为IPO筹集7,500万美元 该公司在纳斯达克上市,截至第三季度的过去12个月收入为1.27亿美元,同比增长33%。

但是cookie问题迫在眉睫,根据UID 2.0的行业合作需求也是如此。

“没有Cookie,移动设备ID和其他跟踪技术数据,通过我们的平台处理的交易将在不了解消费者活动的情况下执行,从而降低了广告商决定为广告系列购买哪种展示次数的精度,” PubMatic在其文章中指出S-1。 “这可能会使通过我们的平台投放广告的价值降低,并损害我们的收入。”

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