Purch RAMP将程序化转变为“自下而上的竞赛”

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采购坡道一些发布商认为,程序化营销为其库存创造了“底线竞速”。 Purch的投资组合包括TopTenReviews和Tom's Guide,它采用相反的方法,即通过程序设计来确定其媒体的基准价值。

这项名为Purch RAMP(收入和广告管理平台)的工作将帮助它创造优质的定制广告机会。称之为比赛 底部。

RAMP开始解决发布者熟悉的问题:管理标头投标合作伙伴。然后,它将保存并存储该出价信息,并应用分析来了解“我们所有促销广告资源的真实市场价值”,CRO Mike Kisseberth说。

“程序化是基础,”首席技术官约翰·波特谈到其自下而上的方法时说道。 RAMP:“允许直接的人知道他们的交易是否在浪费时间。”

自Purch于10月开始使用RAMP以来,由于程序化合作伙伴之间的竞争更加激烈,它使标头竞标合作伙伴增加到十几个,并且在公开市场上的平均每千次展示费用比去年同期增加了30%。因此,Purch已停止与广告网络合作,后者无法与这些更高的CPM竞争。

此外,RAMP的标签管理功能可防止标头竞标代码拖延Purch的站点,从而带来延迟和技术问题。

RAMP还与其大多数标头投标合作伙伴进行服务器端集成,从而使购买者能够提前确定他们想要联系的用户。这样可以实现更完整,更有效的决策和更快的加载时间。

Purch跟踪来自其十几个标头投标合作伙伴的活动,进行分析以了解哪些内容和受众带来了最高价值。通过此洞察力,Purch可根据受众群体特征或页面上下文来调整底价。

普奇声称不参与有争议的提高底价的做法,基斯伯斯说这是不可持续的。

基斯伯斯说:“如果有人将每千次展示费用的出价设置为80美元,我们可以将最低价格设置为80美元,但目标是让双方都达到真实的市场价值。”

程序化仅占Purch收入的四分之一。出版商也将RAMP的收益管理功能应用于直接买方。

例如,在使用RAMP确定笔记本电脑查看页面上的库存价值之后,Purch进行了一项测试,以测量该页面上带有或不带有其他广告的产品的本机购买按钮单元的性能。

根据基瑟伯斯的说法,通常情况下,性能会提高而不会出现多余的广告使页面混乱的情况-将转化率从0.5%提高到11%。 Purch应该向直接购买者收取多少费用,以便从页面中删除所有多余的广告单元,而转为带有“购买”按钮的原生广告展示位置?使用RAMP,Purch可以弄清楚。

由于评论页面上的购买按钮具有有限的比例,Purch使用标准的IAB单元对这些本地展示位置进行了补充,以提高性能。例如,Purch可以针对RAMP确定具有高价值的区域创建一个私人市场。

这种以数据为依据的销售方式帮助Purch将直接赞助增加了76%,而私人市场收入则增加了420%。

基斯伯斯说:“我们希望与营销人员达成协议,使我们能够达到或超越他们在其他任何地方获得的表现。” “这建立了可以更新和扩展的赞助关系。这不仅是一次失败,因为您没有达到指标。”

RAMP的下一阶段将与Purch的内容管理系统集成,使Purch可以在同一页面上衡量原生广告和横幅广告的价值。根据这些信息,Purch可以展示任何能带来最大价值的广告单元。现在,许多原生广告单元都经过了硬编码,从而无法进行快速调整或针对特定受众的决策。

将原生广告引入RAMP将有助于使它与展示广告减少无关。波特说:“随着广告屏蔽的传播,让本地人真正成为本地人很重要。” “我们可以按照投放内容的方式投放本地广告。”

RAMP的第一阶段已向基瑟伯斯第一手展示了标准展示广告的局限性,从而加强了Purch对原始格式的关注。波特说,虽然RAMP可以帮助Purch提高使用标准IAB单元的产量,但可以从格式中提取的价值有一个上限。

他说:“通过在推广该产品的方式上进行更多定制,您可以获得更高的性能水平。”

 

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