请扩大规模:Vox Media分享纽约媒体的合并后计划

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两家公司周二宣布,Vox Media和New York Media正在合并以创建品牌组合,以便他们可以更好地与平台竞争并建立规模广泛的业务。

沃克斯媒体首席营收官Ryan Pauley告诉AdExchanger:“我们每天与营销人员进行的对话都是围绕我们品牌,规模和性能的互动。” “ [合并]客观地增加了我们在每个领域的价值。”

纽约媒体将获得Vox Media的股票,并将成为体育,科技,新闻,时尚,美食,购物,游戏和娱乐领域投资组合的一部分。 沃克斯媒体的唯一身份每月访问者(从8500万到9000万不等)将增长到1.25亿。

内容的规模和广度的增加将扩大与Vox Media合作的品牌范围。

保利说:“世界上没有一个品牌,我们无法……进行对话。”

两家公司都拥有多元化的内容品牌,并且各自都已采取措施扩大收入来源。 Pauley说,New York Media在商业和数字订阅方面走得更远,而Vox Media在程序化,播客和电视内容制作方面更先进。

程序化机会

一年前,纽约媒体(New York Media)招募了第一批程序化员工 杰里米·法斯(Jeremy Fass)。相比之下,Vox Media花费了五年时间建立了程序化业务。它还运营着Concert广告网络,该广告网络遍布具有高影响力广告单元的高级内容网站。

保利说,在第四季度,Vox Media将确定其广告系列目标表明他们将从增加纽约媒体库存增加规模中受益的客户。

明年,Vox Media将致力于统一这两个网站的程序化和广告投放堆栈。纽约媒体也将加入Vox Media的数据平台,该团队将扩大受众群体。

纽约媒体已经成为Concert的一部分,因此整合工作已经完成。

商业和订阅

纽约媒体(New York Media)在其与商业相关的品牌Strategist上取得了突破,去年该品牌的购买量达到1亿美元。合并后,纽约媒体首席执行官Pam Wasserstein将担任Vox Media总裁一职,并与更多Vox Media品牌分享其专业知识。

沃克斯媒体刚开始涉足商业领域。 The Verge今年为Amazon Prime Day带来了1000万美元的销售额,但它仍然专注于像黑色星期五这样的活动,通过始终在线的技术推荐策略。保利说,除了扩大The Verge的商业活动之外,游戏网站Polygon和美食网站Eater可以创造“自然”的购物机会。

Wasserstein也将继续领导订阅。纽约媒体(New York Media)在2018年增加了付费专区,而Vox Media首席执行官吉姆·班科夫(Jim Bankoff) 表达了兴趣 今年早些时候加入会员模式。

播客和Vox Media Studios

沃克斯媒体播放175个播客,而New York Media只有少数几个,最受欢迎的是The Geeklet Media制作的The Cut at Tuesdays。纽约媒体可能会在那里扩展。

沃克斯媒体的工作室部门负责我的Marty Moe,在Netflix上制作了“ Explained”节目,并与Hulu达成了多项目交易。现在可以将New York Media添加到该内容创建管道中。

财务未来

纽约媒体一直在赔钱-报道称每年高达1000万美元-尽管Bankoff告诉 CNBC 这些损失最近已经稳定下来。与此同时,Vox Media去年的收入为1.85亿美元,实现了微利,《纽约时报》 已报告.

组装一系列数字媒体品牌的感觉与梅雷迪思(Meredith),康泰纳仕(CondéNast)和赫斯特(Hearst)等行业巨头为吸引大量观众,对一个品牌的受欢迎程度上升或下降以及降低后台办公成本所做的类似。

保利说,这种模式最重要的部分是品牌。“我们真正知道的是品牌很重要,开发和发展与受众之间存在差异关系的品牌的能力为消费者和营销人员所用。”

 

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