SHE媒体加快利基数据支持的交易

by //

发布者数据
SHE媒体看到,有兴趣在有特殊吸引力的地方展示广告的程序化购买者正在增加。他们不是根据与健康相关的内容来展示广告,而是根据相关内容定位有关感冒和流感,季节性过敏或糖尿病的文章。

但是传统上缺乏建立这些交易的基础设施。

“这些数据是通过[广告服务器中的]关键值传递的,只有少量的交易可以吸收它,并允许我们针对它进行交易。” SHE媒体及其“程序”负责人尼克·卡普兰(Nick Kaplan)说。在键盘上”交易创建者。

在过去的一年中,SHE Media与WarnerMedia旗下的交易所Xandr Monetize进行了合作,这使得进行利基上下文交易变得更加容易。从2019年下半年到2020年同期,由于SHE Media总体上有更多交易并且通过Xandr运行了更多交易,交易收入增长了259%。

Xandr产品管理高级总监Ben Kneen解释说,现在,发布商可以使用更复杂的逻辑来组合交易,例如在单个交易中合并和排除不同类别。例如,广告商可以缩小交易范围,仅将生活方式内容的育儿内容作为目标,排除有关教育的文章并要求80%的可见度。

但是,利用SHE Media利基上下文类别和第一方数据进行的交易汇总只是通往成功私人市场的第一步。

卡普兰说:“如果您没有合适的功能和报告功能,我将无法长期留住买家。”

他非常权衡自己在竞选期间如何优化交易。许多交易所只提供一些类别的基本功能,例如可见度或视频完成,而Xandr具有更强大的优化工具。而且,由于他经常一天要设置五笔交易,因此用户界面必须快速便捷。

SHE媒体与Xandr开展更多合作的另一个原因是其能够带来独特需求的能力,这要归功于其需求方平台Xandr Invest,它补充了SHE Media自身的直接关系。

而且Xandr与买家的紧密联系有助于SHE Media更好地推销自己。 SHE媒体程序化销售副总裁Kate Calabrese说,该交易所将传达购买者的需求-例如季节性内容或购买者正在寻找库存的活动。然后,SHE Media可以开发满足这些需求的软件包。最终,SHE Media的重点不仅在于交易,还在于寻找方法来激活其第一方数据,并在已创建的利基包中依靠其不断增长的能力,在其中,上下文和内容为广告商提供最佳的钓鱼场。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>