对于Spotify 2016,一切都与程序化有关

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  Spotify execs Spotify 在进行程序化编程方面有些晚,但现在已不复存在。

Spotify 首席技术官杰夫·莱维克(Jeff Levick)表示:“ 2015年是我们开始对外开放的一年,对我们而言意义非凡,而2016年将是我们全面开放的一年。” “我们将继续扩大并在程序化渠道上进行大量投资。”

11月,音乐流媒体平台 推出 它的程序化篮彩产品,这是一个私人市场,允许篮彩商利用Spotify的第一方数据按流派(即摇滚,拉丁,蓝调,民间等)进行定位;按播放列表(即“有史以来最令人振奋的100首歌曲”,“生命不幸”,“ PMS播放列表”等);以及包括年龄和性别在内的订户数据。

目前,Spotify的程序化解决方案以展示篮彩和视频篮彩为中心,但音频篮彩迫在眉睫。互动篮彩局的公众意见征询期 OpenRTB 2.4协议 –包括对数字音频篮彩单元的支持– 2月19日关闭。

可以理解的是,Spotify对整个行业的音频指南都非常感兴趣。

“有史以来第一次将有一个针对程序化的音频标准,”他说。

Jana Jakovljevic,Rubicon兽医,Spotify程序解决方案负责人。 “现在完全是新生事物,但是一旦该标准获得同意,技术供应商,SSP和DSP很快就会采用该标准并开始以其他格式运行音频。”

根据内部数据,跨平台的Spotify用户(通过移动和台式机访问平台的人)平均每天在Spotify上收听约148分钟的音乐。

截至六月 ,Spotify每月有7500万活跃用户,其中2000万是付费用户。截至2015年底,MAU总数 据说 达到一亿Spotify的用户中有80%以上是在移动设备上收听的。

AdExchanger 赶上Levick和Jakovljevic讨论了2016年的视频,移动和程序化计划。

AdExchanger :您在程序设计道路上走了多远?

JANA JAKOVLJEVIC:去年以来,我们取得了长足的进步,包括开始测试程序化音频。

我们的计划是继续推出数据段。我们只是利用数据提供了基础知识。因为他们都已经登录,所以我们可以对用户产生各种各样的见解。我们知道他们一天中的什么时间,他们在听什么,他们在听什么设备以及从何处收听。

音频与移动设备的结合在程序化方面变得特别强大。买家可以根据一天中的时间,位置以及Spotify自己的数据来定位某人。现在有人在锻炼吗?他们在参加聚会吗?他们在上下班吗?对这个人感兴趣的是什么,他们的感受是什么?他们是在听快乐的播放列表还是在悲伤的播放列表?我们可以将所有这些见解提供给买方。

  Spotify mood Spotify 上的移动用途是什么样的?

JEFF LEVICK:我们的大多数用户都在移动设备上,并且增长迅速,但这不仅仅使我们移动。我们的台式机业务并未出现下滑。台式机并没有随着移动设备的发展而增长,但是我们仍会看到该领域的增长。

这是为什么?

JF:移动时可以在口袋里放音乐对移动设备来说是一个很好的例子,但是如果您是在工作中通勤或在后台听音乐或在家中,台式机实际上是一项巨大的业务为我们。

从我们的数据中,我们可以看到人们在不同平台之间转移时的切换点。上午9点之前,通勤期间可以移动。早上9点后,当人们开始工作时,桌面便会亮起,然后又回到手机上通勤回家。在傍晚时分,台式电脑的销量飙升。

您是否在政治和选举方面做任何事情? 潘多拉在这方面非常活跃.

JL:我们正在测试政治领域中的一些内容,我们计划在接下来的几周内将其广泛推广。

候选人对政治感兴趣的原因之一是因为我们拥有强大而活跃的青年观众。我们拥有第一方数据,我们可以定位的受众特征还不限于地理位置,还包括地理位置。

例如,潘多拉(Pandora)竞争对您的篮彩产品路线图有多大影响?

JL:我们的方法与Pandora截然不同。 Pandora是一个瘦身平台。您设置了一个工作站,然后继续进行操作。这是进行背景聆听的有力依据。我们致力于策展,搜索和发现新音乐。我们的倾听是前倾的。

用户沉浸在平台中,因此,我们的策略是围绕制作更具吸引力的篮彩(例如音频和视频)而不是横幅篮彩。

你终于 发射了 视频内容将于1月底发布,但至少到目前为止,不会有任何篮彩。 Spotify 在视频方面的野心是什么?

JL:我们的平台是品牌可以通过视觉或听觉讲述故事的地方。

但是,我们还有一个本地视频篮彩产品,称为Sponsored Sessions(于2014年9月推出),使消费者有机会选择观看视频,以换取30分钟的无篮彩音乐。它是我们最有价值和最受追捧的产品之一,因为它具有吸引力和回报。

Spotify 还有哪些其他值得注意的篮彩产品?

JL:去年,我们与Sony建立了合作伙伴关系,成为Playstation的默认音乐播放器,并在第四季度引入了针对该平台的定位。我们可以尝试在控制台内定位游戏玩家,而不是试图定位看起来像他们可能是游戏玩家的人。我们知道我们吸引了众多游戏玩家,因为他们就在玩游戏的过程中。

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