2018年十大程序化出版商

Sarah Sluis,Ryan Joe,Allison Schiff,Alison Weissbrot和Rae Paoletta

程序化功能正在扩展,已成为一种交易方式并为买卖双方增加价值的更加光辉的方式。

Omnicom的企业合作伙伴总裁Sal Candela说:“我们正迅速进入程序优先的世界。数字质量库存激增。”

随着程序化内容的增长,成为顶级程序化发布者的含义已经改变。购买者重视程序化库存以及互补的技术,数据,创造力和服务。信任是最重要的。

GroupM的程序化和视频数字投资主管Sarah Warner表示:“程序化已从收益管理扩展到自动化,并且改变了我们清算关系的方式。”

程序化终于在电视上流行起来,它指的是任何涉及自动化的东西。

今年的顶级程序化发布者包括长期的行业领导者,他们每年都向买家展示他们在程序化方面的专业知识。在过去的一年中,其他人则以引起业界关注的方式加油。

以下是按字母顺序列出的2018年顶级程序化出版商。

Conde Nast:以编程方式打开页面

程序化在Conde Nast盛行。

在过去的一年中,Conde Nast以编程方式提供了其所有数字产品。 Met Gala的赞助商有史以来第一次向使用程序化担保和私有市场进行交易的买家出售。

通过IO可以买到的任何东西都可以通过编程方式购买,这些购买者(尤其是那些正在寻找视频库存的购买者)在演唱Conde Nast的赞誉。

出版商还正在建设Spire,这是一个旨在为买方提供更好结果的数据平台。发布商声称,使用该平台的广告商的广告支出回报率是原来的三倍。出版商也 被收购 增强Spire的数据科学功能。

随着广告商与更少,质量更高的合作伙伴合并支出,Conde Nast正设法抓住这些预算,提供规模和数据以及其高光泽度内容。

Conde Nast企业销售高级副总裁Evan Adlman表示:“我们已经向市场证明了您实际上可以拥有所有东西。”

《金融时报》:程序化中的诚信

《金融时报》的读者很聪明,富裕,他们为内容付费。英国《金融时报》发现公开交易所上的买家正在吞噬时,公开表示了愤慨。 120万美元的假印象 每一个月。

英国《金融时报》首席商务官乔恩·斯拉德(Jon Slade)发送了一封 信件 向客户警告他们有关假库存的信息。

GroupM的Warner说:“他们一直在市场上大声疾呼他们的供应不实。”

当FT确实以程序化方式进行销售时,它会设法为买家提供更多的方法,以吸引高度渴望的利基受众。携带自己数据的买家可以在FT网站系列中进行购买以扩大规模。其他有保留购买权的人则用私人市场来补充他们。

英国《金融时报》要求订阅,其注册数据(包括人口统计和行为数据)受到买家的垂涎。广告客户可以通过直接交易和程序化访问该数据。

发布者也有一个 商业宪章 强调数据使用,报告和定价的透明度。

Insider Inc .:验证程序化

在过去的一年中,Insider Inc.(以前是Business Insider Inc.)领导了针对域名欺骗的指控,并成为第一个采用Ads.txt(旨在消除假冒广告资源)的发布商。

它的计划负责人Jana Meron首先做了 几个月的侦探工作 找出为什么Business Insider只能看到声称在网站上投放视频广告的购买者的印象很少。

在一个案例中,一个广告客户花了40,000美元在公开交易平台上购买了Business Insider,但BI.com仅看到了97美元。

如果Insider Inc.不清理行业,它将帮助广告商实现其目标。其KPI打击者团队可帮助广告客户激活自己的数据以及Insider Inc.的受众群体数据,以增强广告系列的效果。

根据该团队的成功推动成果,许多仅采用程序设计的客户已扩展为与Insider Inc.的大规模合作伙伴关系。一个由8人组成的程序设计团队今年的收入增长了84%。

国王:程序化的王冠

程序化是“ Candy Crush”创作者的游戏名称。大型游戏发行商通过尽可能容易地以编程方式购买其广告资源来吸引广告商。

王选中了以下复选框:它与DSP无关,可促进直接交易,并为广告商提供第三方评估以及品牌安全和可见的广告资源。而且它会不断更新SDK以符合最新标准。

买家喜欢King的效果和价格,还喜欢通过奖励视频访问视频广告资源,从而在用户和广告客户之间实现清晰的价值交换。另外,由于品牌可以使用现有的视频资产,因此与定制的游戏激活相比,交钥匙功能更多。

金刚还在努力消除对游戏媒体价值的误解,动视暴雪媒体高级主管兼营销,衡量和洞察负责人乔纳森·斯菲尔德菲尔德说,新成立的广告部门负责在King游戏中进行广告宣传。

例如,有些人认为游戏广告具有干扰性且质量低下,而事实上,众所周知,用户在获得奖励体验时更喜欢品牌信息。

Stringfield表示:“在一个数字广告日益违反用户信任的世界中,我们相信透明度和对消费者的尊重比以往任何时候都更为重要。”

NBC环球:未来的广告技术向导

NBC环球证明了老广播公司绝对可以学习新技巧,甚至胜过幼崽。它只需要投资技术和 天赋 这样做。

NBC环球已创建 CFlight 4月,是基于展示次数的通用衡量货币,用于跨电视和数字视频。

NBC环球高级广告和平台销售执行副总裁Mike Rosen说,它还创建了一个生态系统,使数据能够注入线性电视,点播视频,OTT,联网电视,短视频,显示和移动设备中的购买。

NBC环球将程序化交易置于具有直接销售机会的公平竞争环境中,这意味着无论购买方式如何,购买者都可以使用相同的库存。

买家称赞NBCUniversal的先进性。通过与Apple News,BuzzFeed,Snapchat和Vox Media等公司的合作伙伴关系和投资,大量的视频库存和强大的数字业务基础,他们对即将到来的情况感到乐观。

新闻集团:垄断

什么样的数据可以进行双头垄断?

为了回答这个问题,新闻集团创建了 新闻智商,其中包含第一方数据,广告客户可以在新闻集团网站(如《华尔街日报》和Realtor.com)上进行购买时激活。

在幕后,新闻集团正在使用Prebid之类的工具来统一其广告资源 全球范围 并汇总日志级别的数据,以更好地了解广告商如何看待其受众,并计划与交易台共享该信息。

新闻集团还是出版商的直言不讳的倡导者,尽管面临品牌安全和假新闻挑战,但谷歌和Facebook却抓住了广告商的更多收入。

新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森(Robert Thomson)最近 让Facebook分享发布商为社交媒体平台产生的更多收入。

这种态度渗透到整个组织中。

IAB董事会成员,新闻集团全球程序和高级副总裁Chris Guenther表示:“我们相信积极分子能够促使业界始终考虑用户权利,并创建一个蓬勃发展的生态系统,以支持优质新闻业。”

誓言:黑马买家爱

广告商似乎不介意誓言经过长期的技术整合而“正在装修”的迹象。

作为一个功能强大,规模庞大的平台发行商,它反复出现在对话中,其影响力难以企及。消息?不要打折誓言。

华纳说,该公司拥有和经营的媒体资产和新闻搜索门户网站“代表了规模扩大,直接的发布商关系,但我认为这并不会消失或放缓”。

誓言仍在将其许多库存资源整合到一个购买平台,但它已经有足够的规模来弥补大型媒体购买的很大一部分。此外,它还提供了从Yahoo,AOL,Verizon和100万个移动应用程序集中的定位数据。

Merkle M的业务开发副总裁AJ Kintner预测,誓言将提供具有规模,覆盖面和目标受众的DSP。

誓言的优质服务也获得了买家的好评,他们赞扬其团队为改善未来的广告活动而传递的见解。

Spotify:程序化音频OG

Spotify是 第一 数字音频平台将在2016年初销售程序化音频。2017年,程序化销售增长了94%,现在占购买量的20%。

营销人员将大量资金用于程序化。我们已经看到了渠道爆炸式增长。” Spotify广告获利全球负责人Brian Benedik说道。 以前的AdExchanger采访.

代理商之所以喜欢与Spotify合作,是因为其强大的服务方法和丰富的音乐收听习惯数据,这使他们能够 目标情绪和时刻.

“从数据策略的角度来看,它们是创新的,”群邑的华纳表示。

Spotify会教导其整个销售团队以编程方式进行销售,即使他们的重点是直接销售也是如此。该公司最近在五个市场推出了自助服务平台。

Spotify首席财务官Barry McCarthy表示:“如果执行得当,它将导致业务结构发生重大变化,从而大幅提高利润率。” 在公司第二季度财报电话会议上说.

特纳:以编程方式插入

特纳,现在是AT的一部分&T的WarnerMedia企业集团喜欢站在最前沿。

它是创建观众购买电视平台的第一批平台之一,旨在使所有广播网络都围绕OpenAP数据标准集会。特纳网络中的每个受众交易都通过OpenAP进行。

特纳还试图通过与买家测试私人市场来使OTT和联网电视更具寻址能力。麦格纳全球市场创新高级副总裁乔恩·曼塞尔说,特纳在测试新技术时所建立的信任与对话使其与众不同。

特纳正在努力简化其技术堆栈。在过去的一年中,该公司缩减了其供应商名单,与选定的合作伙伴进行了更多合作。

Vox媒体:程序化的艺术

Vox媒体在其Concert广告市场中融合了规模,创意和优质内容。

在过去的一年中,它向程序化购买者开放了Concert,并使程序化团队的规模扩大了一倍。但是Vox Media鼓励其购买者使用其定制的一些创意单位,该公司表示与常规广告单位甚至Facebook广告单元相比,其吸引度更高。

音乐会负责人兼收入运营副总裁Ryan Pauley说:“我们一直在大力推动程序化世界,它不仅基于300x250和728x90s,而且还具有创造性的灵活性。”

Vox媒体还与DSP和SSP合作,以编程方式执行自定义广告。

发行商最近在Concert上添加了其他发行点,包括Quartz,PopSugar和Penske Media拥有的网站,例如Variety。

麦格纳环球公司的曼塞尔说:“您越大,越重要。”

“出版商联合企业如果能有效降低技术费用,那么它们可能会再次变得很酷。”

 

 

 

 

 

 

 

 

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