《有线》计划将新的专用游戏覆盖范围推出,将目光聚焦在游戏受众上

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10月,《连线》将通过推出专门针对所有与游戏相关的新的子垂直平台来扩大其游戏范围。

游戏玩法已经 一路攀升 在大流行期间, 没有放缓的迹象。但是人们不仅在玩更多游戏,而且还在阅读有关它们的信息。

自1月以来,《连线》的游戏覆盖面的访问量同比增长了84%以上。与游戏相关内容的平均访问次数比Wired.com的平均访问次数高11%,而游戏评论和购买指南则比网站中位数更高,可推动订阅增长59%以上。

有线网站总监Scott Rosenfield表示,Wired正在将游戏内容的参与度和订阅量激增作为标志。

在10月份,《连线》将通过推出专门的新的垂直广告来扩大其游戏范围,该垂直广告集中于从游戏评论和服务内容到调查作品和文化批评的各个方面。 有线还将推出两个新的视频系列以完善本节,并在Twitch上推出两个新的每周系列。

这些故事将像该网站上的所有故事一样,存在于Wired现有的收费表背后,但CondéNast拥有的发行商也将其新的游戏部门视为可能的订阅驱动力和实现收入多元化的机会。

罗森菲尔德说:“我们试图支持订阅,转向商业并尽可能增加我们的会员收入。” “游戏是所有这些点都可以连接的主题。”

例如,他说,看到产品评论和会员内容可以吸引订阅,这真是令人激动,令人惊讶:“这不是一个经常被分享的叙述。”

自2018年推出付费专区以来,《连线》投入了更多的资金来了解覆盖范围如何使人们订阅。这就要求编辑团队与公司业务部门之间进行开放式沟通。

罗森菲尔德说:“我们总是试图根据数据做出决策,但同时也为编辑决策留有余地。” “在编辑和业务协调一致的地方,我们通常可以在其中发挥最大的作用。”

许多营销人员仍在研究如何垂直发展游戏,部分原因是从品牌安全角度来看,游戏文化的某些方面可能会出现问题。 CondéNast文化部首席业务官埃里克·吉林(Eric Gillin)表示,《连线》将自己定位为一个安全的环境,营销人员可以在这里接近游戏玩家和对游戏感兴趣的人。

吉林说,《连线》已经建立了细分受众群,以帮助品牌合作伙伴吸引游戏玩家并推动针对游戏内容的下载,而且还希望与其他《康德》游戏的受众进行交叉授粉。

《青少年时尚》(Teen Vogue)吸引了大量女性游戏玩家,《艺术世界》吸引了顽固的PC游戏玩家人群,干草叉读者也喜欢玩。

吉林说:“我们涵盖的主题与受众之间的交叉令人着迷,并为我们提供了许多与品牌合作伙伴合作的方式。”

在Wired本身上,计划是使读者尽可能多地接触游戏内容。如果有人点击产品评论,该如何做才能使他们阅读调查性故事,反之亦然? Rosenfield说:“这些是发布前我们与产品,受众群体发展和社交方面的对话。”

不过,在获利之前,新闻本身的质量是头等大事。

罗森菲尔德说:“游戏真的很重要,仍然被很多人低估,但是需要认真对待。” “当读者看到所有这些故事将如何联系时,将很难忽略它。”

WIRED已经拥有稳定的专注于游戏的作家,但计划进一步扩大其贡献者名单。它将每月发布大约20个或更多的游戏故事来填充新部分。

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