Eartenex自动化康卡斯特's Local Sponsorships

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汤姆好,安迪尼尔在过去的一年中,许多卖方的广告科技公司提供了出版商解决方案"程序直接。"Publisher Analytics Provider Exityex推出了一个名为简单的工具"FaviceDedge赞助日历" that has been adopted in recent weeks by Comcast Spotlight, the local media sales arm of the cable giant.

罗布斯的数字广告业务总监Tom Good表示,产品声音相当平凡,但它解决了占全国各地当地市场的销售系统的复杂性。

“你听到了很多 谈论数据可视化 这些日子和所有各种工具,您可以在后端管理预测,分析和库存,“好说。”但许多系统难以将所有流程和团队绑在一起,以帮助弄清楚最佳时间经营赞助,同时避免销售组内的冲突。价值主张是,这是我们第一次获得我们在非常精细的水平的销售日历视图,而不仅仅是本地层面。我们需要很长时间。“

日历是WERDERIDEDSEDING INVENTORY-MARECTION系统的一部分,并且代表了用于发布商销售团队及其广告服务器的单个空间。 Comcast Spotlight一直在使用它超过一个月,现在提供的产品被广泛推出,Sityex Ceo Andy Nibley说。

该日历允许卖家组织他们的供应商和买家提案请求,当您在任何日期和时间提供的赞助时,将每个人都提前15个月。通过明确表示日期没有竞争赞助,卖方无需花费更多时间时间来检查可能的某些库存的可能超额。

由于融入赞助和本机广告的明显要求,这些销售往往倾向于抵抗程序的拉动,这已经开始改变直接响应显示广告。对于发表者警惕交流,甚至是私人的人,也害怕CPM为“传统直接”销售,定制广告是避难所。

但唯一的“声音的份额”中固有的价值受到赞助的损害,涉及效率低下和缺乏问责制。然后将自动化进入赞助和潜在当地广告的自动化进程应向出版商和营销人员吸引,因为业务的其他部分的自动化变得更加普遍。

“因为对广告服务器的直接联系,赞助日历增加了一个预先慢速且更不确定的过程的大量自动化,”很好。 “它比导管录像带和电子表格更好,这是我们经常使用的 - 不开玩笑。”

赞助人占所有展示广告收入的近10%,丽益尼尔基说,引用emarketer和互动广告局统计数据。

“我们谈论了10亿美元左右,出版商无法预测或有效地管理,”Nibley说。“我们在发出出版商的业务中进入他们的库存。因此,我们每月看一下超过130亿的广告印象,它可以每天起到大约4到5岁的时间,我们可以提供实际的能见度,而不是依靠抽样来帮助发布商行为数据。“

在过去的一年中,Eassex已经改造了仪表板,并带来了数据覆盖了视频和移动的数据以及库存管理。它全部导致更大的项目围绕更多服务,以促进方案的直接和更大利用自动化超越交流。

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