Apple的IOS 14导致Facebook如何测量的重大变更

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Apple的IOS 14变化在Facebook衡量和展示性能的能力下削减。

营销商汇集到Facebook中,因为Facebook可以证明ROI。

把1美元放入,超过1美元。这是一个简单的叙述。

但是Apple的iOS 14更改在Facebook的衡量和展示性能的能力中是削减的。

Facebook通过“将批发变更对广告商提供批发改变,”营销归属和增量检测公司的营销归属和增量检测公司Madan Bharadwaj说。

信号损失

在2月中旬, Facebook悄悄地发布了一个博客 注意到,它不再支持抵抗测试来测量转换升力或使能A / B测试包括对照组进行自助转换提升研究。

几个星期后,3月1日,Facebook通过电子邮件提醒广告买家,它计划禁用商店访问优化和报告,以及相关的测试产品,包括商店访问升降机研究和定制受众进行商店访问。这种变化是4月1日生效。

“这是我的感觉,Facebook正在做出巨大的家务,”一个被要求保持匿名的机构主管说。 “他们依赖Facebook数据信号的工具必须更改。”

沉重的举重

但这些变化并没有出来。

Facebook 暗示 八月回到8月份 共享初始指导 如何为iOS 14准备,即在转换提升测试中可能无法从iOS 14设备测量移动应用程序安装和其他应用程序。

当IOS 14用户选择退出跟踪时,Facebook表示,它将遵循浏览器和设备的选择,这意味着Facebook将无法随时间跟踪控制组的行为。

“这是Facebook积极制作的重要决定,以纪念用户的隐私同意,但它在Facebook的所有广告产品中都有广泛的影响,并且显着地归因于归因,”Bharadwaj说,他指出他已经听到了Facebook正在工作的喋喋不休在估算非同意用户归属的方式上。

目前,广告商仍然可以运行A / B测试,而无需留下即可查看哪个广告最佳,或者运行品牌调查测试以测量Facebook广告对意识,感知和/或回忆中的增量效果。

Facebook正在研究一种新的测量方法,称为聚合事件测量(AEM),该方法被建模Off Apple的私下鼠标测量,并将允许通过在广告系列级别聚合性能数据来测量IOS 14用户的Web事件。

但是,AEM尚未完全烘烤,并且通过设计比以前的测量工具更限制。 (以及希望使用Facebook转换API的人 作为一个解决方法,它允许广告买家从他们的服务器将离线事件和Web活动直接发送给Facebook进行跨平台测量,Facebook表示,通过转换API发送到Facebook的事件也将根据AEM设置的限制处理。所以,没有骰子。)

更大的图片:由于衡量平台的行动变得更加困难,Facebook将越来越开始,黎国省成长局雨中雨中雨和数字媒体总监Jennifer Eenigenburg表示,这是一个专注于DTC的绩效店。

“我们预计会看到Facebook进入过载开发的开发产品,以保持对平台的行动,”埃涅登堡说,指向Instagram上的Facebook商店和商店。

漫画:情况的重力真实世界问题

Facebook曾希望将其平台上的测量范围扩展到现实世界中。

2017年,Facebook测试了一种使用GPS,WiFi和蓝牙信号的工具,如果有人在看到Facebook广告后进入商店,那么如果有人走进商店。

但根据3月1日发送给广告买家的电子邮件,商店访问优化和报告和相关测量产品是“无法随时间缩放有意义的业务结果”,只适用于相对少量的符合条件的广告商。

换句话说,使用定位服务将商店访问到广告曝光工作很大,如果您是由大型停车场包围的郊区的大型零售商,但如果您位于商场或一个有人媒体的城市,那么超过了人行道上的店面。 GPS刚刚足以判断有人是否进入您的位置。

此外,使用隐私角度来跟踪离线交互的位置数据是冒险。 Apple一般来说更具侵略性,选择了背景位置共享。

考虑到这一点,Facebook的商店日落可能是与苹果的IOS 14变化的直接伤员无法突破的工具,这可能会与苹果公司的无法直接伤员更具变化的工具更有关。不是ios 14没有发挥作用。

“有一个口号,我听到了一段时间的消息:从不错过巨大的危机,”Incrmntal的首席执行官和联合创始人,一个创业公司,专注于增量测试和测量。

在宏观级别的iOS 14发生了什么“为Facebook提供了杀死渗透率低的机会,因此没有意义,”萨德拉说。

但是,虽然存储访问优化和报告正在被报告,但Facebook仍将允许广告商将广告定位在一定范围内的商店位置。

然而,有几个捕获。

这个能力仅适用于广告商将其CRM文件上传到Facebook,实际上有一个CRM文件分享(并非所有广告商都知道他们的客户),可以处理日常上传的技术挑战......并且很舒服地分享他们的整体CRM文件与Facebook,包括非Facebook用户。

Facebook没有回复评论关于中断商店的评论请求访问优化和报告。

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