Facebook在出版商上获取Ad Tech零

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pubpush.Facebook的 购买 视频供应侧平台(SSP)利物达5亿美元的基础,其更深入地进入视频广告,并将社交网络定位为优质出版商货币化的主要武力。

虽然一些专家争辩购买是对谷歌最近推出其编程视频市场Google合作伙伴选择的直接响应,但Facebook最近的动作的总和 - 包括 扩展 它通过Facebook观众网络(风扇)的目标机制 - 表示更大的策略。

“非常悄悄地,Facebook已经将所有这些钩子开发成所有这些出版商,无论是通过Facebook评论还是Facebook Connect,[但他们并没有真正]销售为这款大规模的出版商网络,”创始人兼首席执行官在线视频公司可见措施。

“Liverail以及[Facebook拥有的广告服务器] Atlas,真的插入了Facebook正在嵌入在网页内的一个洞,主要是那样的移动应用程序和类似的东西,”他补充说,“Liverail和Atlas合并... [将创建改进]到广告流程。“

Facebook的技术,在汇总,它可以访问以市场上最强大的视频广告技术之一的消息来源,以及扩展Facebook的围墙花园之外的品牌花费的能力。 Facebook可以通过Liverail Marketplace中的Premium Publisher网络来完成这一点。添加Facebook受众数据也可以使这些视频购买多得多,更具目标。

“Liverail是Facebook的Facebook的供应侧平台,Facebook的广告 - Twitter有Mopub,现在Facebook有利物,”作为Jason Stein,创始人和社交媒体代理洗衣服务的总裁描述了它。 “如果您在Facebook上将视频广告放在Facebook上,您只需通过粉丝扩展这一点......而使用Facebook照片或链接帖子,您需要一个不同的创意资产。”

Facebook可以是可行的说法,“我们如何将演示扩展到其他出版商上,在那里Facebook定位或可见性限制可能不适用于特定的广告商?” Jamie Elden,CRO和Lin Digital的娱乐头。 Liverail的市场“为他们提供了足迹,无法对广告买家说不。这是说,'现在我们可以给你一切。'“

亚当哈里斯,集体媒体产品战略的VP,同意。

“他们一直在努力尝试了很长时间才能在广告生态系统中获得更广泛,不同的位置,这是他们购买的地图集的原因和[为什么] David Jakubowski在Facebook上有[为什么],”他说。 “此次收购允许他们利用视频内部的视频,然后潜在提供将Facebook数据携带到其他空间的能力。”

Liverail购买的另一个副作用植根于Facebook与Nielsen的关系。在线出版商通过额外的创新层来寻求多元化视频内容和预卷库存,Shin表示。

“Facebook真的是Nielsen在线活动评分(OCR)下面的潜在观众测量,”Shin补充道。 “Facebook并不一定敲胸部,因为他们周围的广告策略基本上只收取竞争与尼尔森OCR的竞选方式。”

Facebook,Google和Aol在军备竞赛中吸引了远离广播的预算,并且每个都通过重量投资来实现这一目标。这些投资以先进的目标和可视性产品的形式显现 - 谷歌,例如介绍其保证的储备产品谷歌首选。

虽然Facebook曾作为Nielsen小组匿名在线人口统计数据的基础,但谷歌也加入了派对。它  它的需求侧平台DoubleClick Bid Manager去年秋天到Facebook交换(FBX) 透露 支持Google Preferreated YouTube广告活动的Nielsen OCR指标以及OCR集成到DoubleClick的开始。

 

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2评论

  1. Facebook为什么需要更多库存?他们是迄今为止最大的o&o网络历史记录的库存源。比其他任何人大的数量级。移动和桌面。全部在一个品牌安全和欺诈环境中。这不是库存。

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  2. 嗨Jonathan-我认为我的消息人士的要点是暗指“Facebook数据潜力”及其职位,以使高级出版商库存“更聪明”。 Facebook ubiquity。不一定是他们“需要”更多库存,但出版商钩子可能会在这方面更接近谷歌。好奇你认为这笔交易是关于的。谢谢阅读!

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