Facebook的 购买 视频供应侧平台（SSP）利物达5亿美元的基础，其更深入地进入视频广告，并将社交网络定位为优质出版商货币化的主要武力。

虽然一些专家争辩购买是对谷歌最近推出其编程视频市场Google合作伙伴选择的直接响应，但Facebook最近的动作的总和 - 包括 扩展 它通过Facebook观众网络（风扇）的目标机制 - 表示更大的策略。

“非常悄悄地，Facebook已经将所有这些钩子开发成所有这些出版商，无论是通过Facebook评论还是Facebook Connect，[但他们并没有真正]销售为这款大规模的出版商网络，”创始人兼首席执行官在线视频公司可见措施。

“Liverail以及[Facebook拥有的广告服务器] Atlas，真的插入了Facebook正在嵌入在网页内的一个洞，主要是那样的移动应用程序和类似的东西，”他补充说，“Liverail和Atlas合并... [将创建改进]到广告流程。“

Facebook的技术，在汇总，它可以访问以市场上最强大的视频广告技术之一的消息来源，以及扩展Facebook的围墙花园之外的品牌花费的能力。 Facebook可以通过Liverail Marketplace中的Premium Publisher网络来完成这一点。添加Facebook受众数据也可以使这些视频购买多得多，更具目标。

“Liverail是Facebook的Facebook的供应侧平台，Facebook的广告 - Twitter有Mopub，现在Facebook有利物，”作为Jason Stein，创始人和社交媒体代理洗衣服务的总裁描述了它。 “如果您在Facebook上将视频广告放在Facebook上，您只需通过粉丝扩展这一点......而使用Facebook照片或链接帖子，您需要一个不同的创意资产。”

亚当哈里斯，集体媒体产品战略的VP，同意。

“他们一直在努力尝试了很长时间才能在广告生态系统中获得更广泛，不同的位置，这是他们购买的地图集的原因和[为什么] David Jakubowski在Facebook上有[为什么]，”他说。 “此次收购允许他们利用视频内部的视频，然后潜在提供将Facebook数据携带到其他空间的能力。”

Liverail购买的另一个副作用植根于Facebook与Nielsen的关系。在线出版商通过额外的创新层来寻求多元化视频内容和预卷库存，Shin表示。

“Facebook真的是Nielsen在线活动评分（OCR）下面的潜在观众测量，”Shin补充道。 “Facebook并不一定敲胸部，因为他们周围的广告策略基本上只收取竞争与尼尔森OCR的竞选方式。”

Facebook，Google和Aol在军备竞赛中吸引了远离广播的预算，并且每个都通过重量投资来实现这一目标。这些投资以先进的目标和可视性产品的形式显现 - 谷歌，例如介绍其保证的储备产品谷歌首选。

虽然Facebook曾作为Nielsen小组匿名在线人口统计数据的基础，但谷歌也加入了派对。它 钩 它的需求侧平台DoubleClick Bid Manager去年秋天到Facebook交换（FBX） 透露 支持Google Preferreated YouTube广告活动的Nielsen OCR指标以及OCR集成到DoubleClick的开始。