Livefyre致力于原生广告平台

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Livefyre脸书和Twitter一直是许多营销人员和媒体公司的社交社区圣地。

但是越来越多的公司,包括 Livefyre, 反叛的老鼠质量相关性,正试图将社交社区的所有权带回客户拥有和经营的场所,并为猖native的本地广告和内容营销的疯狂行为提供服务。

在描述Livefyre时,CEO Jordan Kretchmer表示,他的公司正在将社交社区融入到沟通的每条脉络中,无论是评论,实时博客,趋势可视化,在页面上展示最热门文章的API还是活跃用户的地方。那是大数据,社交风格。

克雷奇默(Kretchmer)解释说,他的平台有两个方面–参与度和策展性:“我们的平台是广泛的,与在客户自己的内容中吸引用户有关。但这也聚集了客户网站之外发生的社交活动,并将其重新带回。” Livefyre的功能进一步增强了后者 9月收购 Storify。

根据Kretchmer的说法,Livefyre在450个客户中拥有100%的客户保留率,最多可容纳90人,并声称“网络上的第五大站点网络”。

AdExchanger向Kretchmer讲述了他的公司和行业趋势。

AdExchanger:那么,当您在网络上说出印象数时,是指付费观看次数吗?您要投放广告吗?

乔丹·克雷奇默(JORDAN KRETCHMER):印象与每个月通过我们的平台投放到客户页面的流有关。这意味着用户正在看到这些流。但是,请回答您的问题-我们有一个广告网络吗?不,我们没有广告网络,但是我们有一个社交原生广告平台,该平台允许我们的客户将赞助的社交数据集成到他们的网站中。

您认为您的解决方案更像是营销解决方案还是发布解决方案?

都是。我们认为世界正在聚在一起。如果您既没有将社交内容用于营销目的,又没有在自己的网站上发布内容,那么您将迷失很大的谜团。

Livefyre如何赚钱?

我们是一个订阅平台。因此,我们的客户可以在一年到三年的交易中订阅我们。但是他们正在订阅我们平台的不同部分。

一些客户只希望访问来自Twitter,Facebook,YouTube和其他来源的社交数据-他们希望将其流式传输到其主页中。您可以通过Livefyre对社交数据进行有趣的可视化。有些客户只想要它,有些客户只想要我们的核心应用程序,即评论,实时博客和聊天,以及吸引观众的方法。

我们的大多数客户还希望使用我们的开发人员环境,在此他们可以使用我们现有的所有其他技术来创建自己的自定义实时应用程序。

大多数客户都在订阅我们的平台,该平台每年或多年都附带所有这些组件。我们的平均合同价值为175,000美元,合同规模从每年75,000美元到一百万美元不等。 我们的预订量是去年的2倍。

您能否提供有关您的原生广告平台如何工作的特定用例?

绝对。大约一年前,雪佛兰(Chevrolet),索尼PlayStation和蓝十字蓝盾(Blue Cross Blue Shield)等品牌开始使用Livefyre平台来汇总有关其品牌的所有推文,Instagram图像和YouTube视频,并将它们带入自己的网站。与这些公司一样,许多其他发行商和媒体公司也在使用我们的技术来显示内容,而我们也有一些品牌和营销商正在使用我们的技术来查找和显示内容。

品牌和营销商每年分别在媒体上花费数十亿美元,在社交媒体上每年花费数亿美元。但是,他们在Facebook上都这样做,例如,您拥有建立了受众群体的发布者基础。但是我们有10个与该特定受众群体相关的不同发布商客户。因此,如果Sony PlayStation可以说:“我们想要拥有社交网络并进行社交营销,那么我们希望做到这一点 在Facebook上,而是在已经建立了数百万个印象的观众的位置” –由于Livefyre技术已经存在,因此我们可以部署文章中的社交内容单元。

关于LiveFyre如何试图删除所有流行词汇(如已付款,已拥有和已获得),这是一个很长的解释。我们采用赚取的媒体,将其转变为拥有的媒体,然后通过将其分配给我们的发布商库来扩大拥有的媒体,而广告商则将其作为付费媒体进行支付。

关于付费媒体,您最终将其标记为“广告”吗?

我们放入赞助商徽标。一个真实的例子就是IGN.com上的Sony PlayStation。 IGN是Livefyre的客户。因此,在有关夏季最热游戏的文章的第三至第四段中,PlayStation希望放置一个内容单元。它看起来不像一个广告单元,而是一张图表,实时显示基于社交媒体聊天情况的夏季最热门的PlayStation游戏的趋势。在下面,它可能由PlayStation赞助,但内容本身与文章高度相关,并作为文章的一部分放置。

因此,您的观点是-原生广告可能具有程序性吗?

我们现在正在开发的产品本身不是编程的,但是其部署功能更加自动化。我们需要更多的手动过程来部署这些程序,因为采用“高科技”方法的“动手实践”对客户而言效果很好。没有人会做我们在这里所做的事情,这是一种非常新颖的价值主张。

我们现在正在研究使该过程更加自动化的方法,一个品牌可以加入其中并说:“我想花一百万美元,我想要这些目标主题。”根据Livefyre拥有客户的站点,然后它将向另一端的人(发布者)询问其库存可用性。但是Livefyre仍将大量参与创作过程,以确保我们向页面提供有价值的内容。

我认为您不可能拥有一个完全自动化的,高效且有价值的原生广告内容系统。原生内容的全部要点是,在使内容有意义的背后,存在着人类的编辑控制或创造力。您拥有越多的程序可以对其进行编程,那么质量越低,然后这些程序的价值显然也就越低。对于我们来说,这实际上是关于自动化部署。我们想让创意思维和编辑触动所有发生的事情,但是我们不想花太多的时间来创建解决方案,就象今天部署解决方案那样花时间。

它与流程效率有关,并且能够提供不需要客户做任何工作的高度定制的,富有创意的本地活动。

跟随乔丹·克里奇默(@jkretch),Livefyre(@livefyre) 和 AdExchanger(@adexchanger)在Twitter上。

 

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