推特将Facebook遵循CPG客户端的离线转换跟踪

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推特正在让CPG广告商链接他们的'Promoted'广告展示位置到离线销售,由DataLogix提供。该产品具有强烈的Facebook回声's year-old POS conversion-tracking relationship with Datalogix.

推特已经使用35品牌进行了测试,使用“离线销售电梯“权衡在线订婚与店内交易的影响。广告商包括Oreo的母公司,Mondelez International

“每个人都知道人们在让人们转发你的帖子和那样的情况下有很大的品牌价值,但是这个问题总是”它推动了店内销售?“”Datalogix首席执行官埃里克罗萨说。 “我们在35遍左右的品牌活动中发现的是超过90%的竞选活动显示。”

CPG公司涉及到迄今为止从饮料到家庭产品的一切。结果表明,当Twitter用户与推广推文进行聘用时,平均而言,在离线销售额中有12%的电梯。查看了推广推文的用户,但谁不一定与之交谈,仍然表现出2%的销量增加。

同样,追随者在观看推文的推广时,追随者从品牌上购买了29%,而不是只查看有机推文的追随者。

那么它是怎样工作的?基于来自Twitter和DataLogix用户数据库的信息交换,公司可以“交换”哈希值ID,生成匹配并创建一个密钥,因此双方可以以个人可识别信息未公开的方式互相交谈,DataLogix说。

“这就是我们如何从他们那里获得印象数据,另一方面,我们与大约1,500个不同的零售商和那里的关系,我们有更多传统的数据库营销和CRM匹配,”Roza补充道。

数据Logix支持了一年内进行Facebook广告商的转换跟踪。

当被问到Twitter如何发展游戏时,通过与Facebook的广泛工作相比,Roza表示,“他们一直在深思地交付[他们]独特,即使是结构点 - '那里是什么广告单位是什么? “你如何为他们支付?”''什么类型的消息传递就会上班而不工作?“

在一个 博客帖子,Twitter产品经理Ameet Ranadive也强调了用户的能力 选择退出。他说,Datalogix只聚集了匿名用户数据,并且从Twitter接收的数据没有集成到现有的单独用户数据集中。

同时,Twitter继续推动数据驱动的广告产品 深入研究 7月初的网站重新定位和电子邮件数据库匹配。 Twitter还推出了像销售人员的铅捕获表格 在流中.

 

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