贸易服务台的统一ID蒸蒸日上。这就是一切。

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贸易部的工作人员流下了眼泪,在一周的时间内迅速建立了三个合作伙伴关系,以支持Unified ID 2.0计划。

贸易部的工作人员流下了眼泪,在一周的时间内迅速建立了三个合作伙伴关系,以支持Unified ID 2.0计划。

首先是 现场直播,然后是Criteo,然后是尼尔森。每个合作伙伴关系都针对UID 2.0的开发过程进行了不同的处理,该过程旨在使用加密和散列的电子邮件地址来创建第三方Cookie的标准身份替换。

印这些 高调交易,尤其对于那些也是最大的技术门户网站的供应商来说,对于实现TTD所追求的全行业协作氛围而言,这对于他们的客户而言是必不可少的。

The Trade Desk全球数据和战略执行副总裁Michelle Hulst表示:“合作者加入这项计划的数量越多,它将在市场上实现的临界质量就越高。”

但是,这些交易有何不同?LiveRamp,Criteo和Nielsen对流程有何贡献?The Trade Desk仍需要做什么?

尼尔森测量

尼尔森正在与The Trade Desk合作,以改善Unified ID 2.0的测量应用并完善技术规格。

“在Nielsen的Digital Ad Ratings产品中,在对UID 2.0进行概念验证测试之前,我们正在提供有关ID寿命和与其他测量方法的互操作性等组件的反馈,”测量产品高级副总裁Nikesh Patel说Nielsen的开发。

与LiveRamp一起生活

从12月中旬开始, 现场直播将嵌入UID 2.0 进入其基础架构,并使其可用于SSP和DSP进行下游交易。

使用LiveRamp的身份验证流量解决方案(ATS)的发布者将可以访问其专有的IdentityLink ID和统一ID。通过The Trade Desk的买家将能够竞标LiveRamp ID,而ATS发行商将能够使用UID 2.0使他们的广告资源更具针对性并吸引买家。

同意Criteo

Criteo加入了Unified ID 2.0计划,以构建解决方案的登录界面组件,并共同开发供消费者用来提供或保留同意的透明门户。

但是Criteo将吃一些TTD狗粮,以帮助确保ID扩大并获得广泛采用。

Criteo发言人告诉AdExchanger:“ Criteo计划在将来竞标,同时还提供消费者SSO [单点登录]解决方案,以帮助越来越多的行业合作伙伴实现这一规模。”

还缺少什么?

说到规模,对于任何基于确定性受众数据的标识符,普遍性都是一个巨大的挑战。

身份公司ID5的首席执行官兼联合创始人Mathieu Roche表示,UID 2.0当前设计提案的主要功能限制是其依赖通过登录进行身份验证来识别用户。

罗氏说:“它的准确性非常好,但是我们知道这种方法无法扩展。” “市场期望用户标识能够大规模使用,包括未登录用户,目前,提议的UID 2.0规范尚未解决。”

(ID5在星期三启动了自己的合作伙伴计划,有27个成员,包括CafeMedia,PubMatic和Eyeota,旨在设计通用的无cookie解决方案。)

实现规模的一种方法是让The Trade Desk签约发行人合作伙伴。身份验证始于发布者。

eMarketer的首席分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)表示,发布商(或相关品牌)宣布使用该框架将使UID 2.0的知名度超越广告技术领域。

根据赫尔斯特的说法,The Trade Desk将在未来几周内增加新的合作伙伴,包括供应方合作伙伴,广告商和发行商。她说,TTD还与发行商和其他“生态系统合作伙伴”进行了概念验证测试。

尽管发展势头迅猛,但有关如何管理UID 2.0仍然存在疑问。贸易台已经表示,它将最终由一个独立实体管理,但是谁呢?

Perrin说,唯一有意义的实体是某种类型的贸易或行业机构,例如负责媒体联盟,或者可以为此目的专门创建一个新机构。

赫尔斯特说,现在分享具体细节还为时过早,The Trade Desk仍在“寻找选择方案”。

她说:“直到我们接近最终产品发布,并且随着越来越多的行业合作伙伴提供意见后,该过程的这一部分才能最终确定。”

TTD将在今年余下的时间里继续增加新的合作伙伴,UID 2.0计划在2021年上半年的某个时候正式发布。

这是一个合作(严重)

TTD对谁拥有Unified ID 2.0计划的主题不屑一顾。这是出于行业目的而设计的。但是数字广告生态系统是 乱扔垃圾 带有失败和/或中止的身份联盟的机构,并尝试使用通用ID。 (看到: DigiTrust广告ID联盟 由LiveRamp支持。)

尽管The Trade Desk引领了Unified ID 2.0的开发,但是公司高管总是非常迅速地指出,有多家公司正在贡献代码。

佩林说,即便如此,大多数营销人员仍未完全意识到Unified ID 2.0是Trade Desk产品。

更大的问题是市场上对UID 2.0到底是什么以及它针对可寻址媒体解决的问题缺乏明确的了解。

佩林说:“营销人员还有很多工作要做,以使自己了解这些问题。” “这使他们很难理解向他们提供的解决方案。”

尼尔森(Nielsen)的帕特尔(Patel)说,但这取决于每个人,包括出版商,都必须参与寻求可互操作的标准。

他说:“对出版商和平台而言,重要的是要意识到,站在旁观者的立场等同于将来投票反对孤岛。” “即使是不同意,积极参与也比弃权要好,因为这是一个集体问题。”

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1条评论

  1. 在我看来,贸易部将重心放在Project ReArc的后面,正是它将使它升空。我们不仅将获得功能强大的第三方Cookie替代品,以进行用户级身份识别,还将获得一个通用的教育平台,该平台可以演变成一个数据钱包,消费者可以使用该平台来公平交换特定数据的服务。

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