Apple的IDFA更改将帮助广告重新扎根

加斯巴迪广告销售执行副总裁Jordan Grossman

"卖方”是专为数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏由GasBuddy广告销售的EVP乔丹·格罗斯曼(Jordan Grossman)撰写。

还记得当年广告就像在目标受众所在的位置放广告一样简单的日子吗?看来那是我们要回到的日子,这不是一件坏事。

苹果即将出台的IDFA限制可以理解地引发了整个广告行业的恐慌。多年来,我们数字广告界的人们高度依赖于跟踪技术来向用户提供相关广告,而这种舒适的现状现在正处于重大变革的风口浪尖上。

不过,这并不意味着广告商无法再将其品牌吸引到所需的受众群体面前。实际上,他们甚至不需要发明新的东西就可以做到。即,回到广告的根源。现在该进行上下文复苏了。

背景比以往任何时候都重要

从根本上讲,Apple的隐私更改将影响广告商利用受众群体进行定位的能力。目标受众定位释放了巨大的潜力,因为它允许广告商展示相关的广告,而不管用户出现在哪里。但是,随着IDFA即将消亡,这种广告形式将面临挑战。

因此,我们希望更多的广告商能够依靠与拥有和运营的发布商以及平台,环境相关的直接合作伙伴关系,在这些环境中,他们可以根据上下文了解正在向谁发送消息。

要问的最大问题将从“我的听众去哪儿了”开始改为“我的听众现在在哪里?”最终,这将为用户创造一个更加凝聚,原生的体验,因为他们看到的广告将适合当时的想法。

如果您当前严重依赖受众群体定位,请考虑以下三个简单步骤:

  1. 考虑一下您想联系谁-例如,跑步爱好者。
  2. 在浏览体育内容时,请考虑您的品牌在哪些背景下与所说的受众最相关。
  3. 并选择允许您访问所述上下文的人。体育新闻网站是合乎逻辑的。

可衡量的结果仍然可能发生 

但是测量呢?

不用担心IDFA的消亡并不意味着所有报告都没有了。尽管用户级别的跟踪和归因可能已成为过去,但您可以以参与度,点击,商店访问或应用下载的形式汇总广告系列的成功。做到这一点的能力并没有消失。

Apple的更改还使信誉良好的发布商应用程序与第三方数据聚合器的内容恢复了联系,从而使目标和报告的查看更加透明。过去,很少有发布商或广告商了解基于IDFA的细分是如何被获取,刷新或转售的,这导致了潜在的信誉问题。所有这些进一步证明,有必要在移动应用的定位和归因方法上点击“重置”按钮。

记住,隐私是一件好事

广告客户可能会长期遭受IDFA的困扰,但请务必记住,此处的最终目标是将对数据和隐私的更多控制权交给用户。

例如,与请求位置的网站和应用共享位置或其他设备级数据的人将继续这样做-前提是存在公平的价值交换。请求位置数据以显示附近的燃油价格是用户可能会选择使用的实用程序,而为了使用照片编辑或手电筒应用程序而请求设备级数据可能不是用户热衷的事情,当然,如果他们知道这件事正在发生。

朝着IDFA稀缺的世界发展,鼓励开发可以使所有利益相关者受益的解决方案。像过去的广告一样,将需要进行一些研究以找到合适的合作伙伴,但它也有可能为广告客户,发布商和用户等各方带来更好的结果。

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