建立一个具有隐私意识的发布者

萨拉·巴德勒(Sara Badler)爆头

卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由程序化收入和策略高级副总裁Sara·Badler撰写的 点破.

如果两年前广告技术首字母缩略词过多并未严重影响您的心理健康,那么现在肯定会。地缘政治和大型技术主导的隐私权举措带来了一套全新的法规和相应的缩写词。

CCPA,GDPR和IDFA已按照需要知道的方式加入了旧备用数据库,它们的影响和实施影响着买卖双方的各个方面。严格的隐私策略已成为任何发行商或营销商的赌注。

对于发布者而言,平衡隐私和收入并非不可能。通过警惕地遵守隐私准则,周到的数据和内容细分以及智能的合作伙伴关系,发布者可以利用现有的工具最大化收入,同时仍然遵守跨地区和平台不断变化的隐私制度。

隐私政策

首先,隐私政策不能写在筒仓中。发布者严格的隐私保护方法应使跨部门的个人具有广泛的技能和专长。从法律部门开始,内部法律顾问可以确定使站点符合每个市场中的法律和法规所需的初始步骤。

从那里,广告产品或程序团队的主题专家可以确定更改的技术可行性以及同意管理平台或其他技术对用户体验,流量和收入的影响。例如,选择不同意CMP提示的潜在读者所占的百分比将对唯一身份用户,页面浏览量,展示次数以及最终收入产生巨大影响。由于已知不同类型的内容获得不同的同意率,因此没有一个确切的选择率准确是一个事实,这使情况进一步复杂化。

内部隐私策略的最后也是最关键的部分来自数据和安全团队,应咨询该团队,以确保对易手的任何数据进行安全可靠的管理。这种多层次,多学科的方法应有助于发布者始终在用户隐私和安全方面犯错。

一旦制定了初始策略,重要的是要使自己意识到这一策略并非一成不变。随着媒体公司跟上快速变化和变化的政策,隐私政策必须保持敏捷。

周到的数据方法

不断变化的隐私标准和定位限制可以预见地导致上下文定位的复苏。多年来,品牌一直依赖第三方定位作为拐杖,但是如果没有那个拐杖,我们所有人都必须重新学习如何走路。

我认为,放弃第三方定位是可喜的变化。由于发布者创建并拥有可带来页面浏览量的内容,因此他们最了解其受众。

每个发布者将其库存和内容细分以及将其提供给营销人员的方式进行分割和切分,应该具有吸引力和独特性。内容的消费可以说明一个人的很多情况,而发布者则可以根据情绪,感觉,心境,购买意愿以及其他所有属性来进行学习并打包。没有人比作家(和内容所有者)更了解读者,因此出版商在制定销售策略时应始终将自己的知识带到餐桌上。

例如,在汽车站点上浏览小型货车内容的用户与观看跑车内容的用户处于不同的生活阶段。从广告客户的角度来看,这两个消费者是昼夜不停的,发布商应遵循这一线索,并将其视之为己。

智能合作

最后,与精明的,志趣相投的公司建立明智的合作伙伴关系,可以避免因严格的隐私限制而带来的一些限制。无论是以多发布者联盟,新的合作伙伴关系还是登录或电子邮件注册的创造性解决方案的形式出现,都有许多现有的和新兴的公司可以提供帮助。许多人都值得一谈,因此对新产品的了解可以带来高回报。

在这个新的注重隐私的世界中,制定严格的隐私政策,创建新的隐私友好型数据工具并与正确的品牌合作对发布商的成功至关重要。更改可能令人恐惧,但也可能是有益的,因为从长远来看,这些新限制将使我们的行业处于更安全,更以用户为中心的位置。

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