Coda平台可帮助游戏开发人员派遣代表,使他们可以专注于做游戏

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除了开发游戏之外,游戏开发人员还有很多其他事情。

测试,营销,货币化,广告投放,分析,优化,用户获取以及其他一系列商业考虑因素。

“但是开发人员–他们只是想制作游戏,” Coda首席运营官安德鲁·弗兰奇(Andrew French)表示。Coda是一家总部位于伦敦的游戏发行平台,于去年成立,旨在提供自动化技术,使开发人员可以专注于游戏玩法。

Coda的平台已在全球注册了数千个工作室,其中大多数都是相对较小的1至20人的超休闲游戏服装。 French说,Coda的平台可帮助他们在进入游戏市场之前了解游戏市场和构思概念,这为较小的开发人员提供了在热门游戏市场竞争的机会。

他说:“出版业现在竞争非常激烈。” “但是我们拥有多个游戏的权限,这使我们能够洞悉哪些网络合作伙伴能够提供最佳的每千次展示费用,例如,如何设置广告规则,为每个玩家提供多少广告以及多长时间。我们会照顾好这些东西,因此工作室可以担心制作出色的游戏。”

自2019年8月推出以来,Coda的第一款游戏名为Rope Rescue!

AdExchanger从他位于英国剑桥以外的家赶上了法语。

AdExchanger:Coda拥有什么技术?

ANDREW FRENCH:它包括三个部分:洞察力和测试,我们的SDK和实际发布的游戏。

首先,我们拥有一个跟踪游戏趋势的平台,包括增长趋势,热门趋势,哪种类型的游戏机制对人们有效。例如,最近,我们看到了与房屋修复和清洁相关的游戏趋势。

通过该平台,开发人员还可以提交他们的游戏概念进行测试(我们通常在Facebook上进行测试),以评估游戏的营销潜力。点击率通常可以很好地表明消费者的需求。您不希望开发人员在没有胃口的情况下建造一些东西。

Coda SDK包含开发人员将其游戏发布到一个软件开发套件中所需的一切。进行衡量和归因,包括Adjust,Firebase和游戏分析;以MoPub作为中介层的货币化解决方案,并插入了Vungle和Unity等广告网络;以及一些游戏元素。该SDK还使我们能够从服务器端进行大量测试-A / B测试,变体测试等-使我们处于测量和跟踪性能以及基准数据的良好位置。

最后,我们发布该应用程序。我们的总体愿景是使整个端到端流程自动化。

全面自动化之前需要做什么?

为此,您需要一个数据源。我们使用Adjust进行归因,并将用户与收入和用户获取成本联系在一起。

这听起来很容易,就像您需要做的就是仅使用一个简单的规则集-[例如]如果每次安装成本大于生命周期价值,请降低出价并使其自动化。但是我们经常看到人们仍然感到需要进行手动检查。我们希望构建一个可扩展的自动化层,以便开发人员可以对自动化决策产生信心。

想象一下,如果您可以将90%的手动任务交给一台机器。您将花费大量时间来研究用户获取策略和广告素材优化。

一般的游戏开发者会饿死多少时间?

与其说是时间紧缺,不如说是开发人员希望能够使用中立的第三方见解来尽可能快地决定是继续开发游戏还是杀死游戏,从而决定数据驱动的决策。

这就是为什么他们需要基准数据,这对于收集有关如何改进游戏的提示和技巧也很有用。例如,增加某些机制或功能或游戏经济性可以真正提高保留率。如果您知道增加一定数量的奖励水平对于保留率有好处,或者在三个插页式广告后添加三个奖励视频会使保留率降低X%,那么您就可以开始进行优化-电影制片厂不必重新学习这些内容每场比赛。

您还发现了哪些其他见解?

关键与关卡进度和用户入职有关。您希望人们喜欢他们正在玩的游戏,因此对于玩家而言,前五个级别应该非常容易,几乎不可能失败。然后,逐渐增加游戏的复杂性并引入更多困难的元素。这有助于创建良好的游戏曲线。

您看到与冠状病毒相关的哪些趋势?

我们看到更多的游戏发布和花费的时间增加。在过去的几周中,有些游戏的播放时间增加了25%。

您是否注意到与您合作的工作室之间存在任何获利趋势,例如程序化广告的增加?

尽管我们通常会看到高级出价带来的更高每千次展示费用,但通常仍是老式瀑布和高级出价的结合。

但是,利用获利功能,总是要在CPM和填充率之间取得平衡。仅仅因为某人从高级出价中获得了更高的每千次展示费用,并不意味着他们总是会获得更高的填充率。

也就是说,我坚信在未来三到五年内,将通过高级出价来推动获利。当您拥有Facebook和Google支持的产品时,您就会知道该行业将会发展。

您是否看到新的或有趣的广告格式开始流行?

令人遗憾的是,在过去的12到18个月内,并没有大量的新格式或令人垂涎的机遇。您可能会称其为缺乏创新。人们主要使用现有的,公认的格式,例如奖励和可玩游戏。

你为什么这么认为呢?

这可能与宏观生态系统中正在发生的整合有关。现在,应用广告领域只有少数主要参与者:Facebook和Google,当然还有AppLovin,ironSource和Vungle。专注于创建主要参与者可能意味着对新事物和闪亮事物的注意力有些分散。

但是随着这些参与者的成长,他们需要找到与Facebook和Google竞争的新方法,这可能会在未来12到24个月内推动更多的创新。

这次采访已被编辑和压缩。

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