MoPub如何适应Apple的IDFA更改-不到一个月的时间

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 推特  MoPub产品经理David Gregson

即使作为移动广告平台 整理房子 由于Apple在iOS 14中限制IDFA,因此仍有很多 悬而未决的问题,Twitter的MoPub产品经理David Gregson说,他直接参与了移动交易所对苹果更新的响应计划。

格雷格森说:“对于发布商应该如何选择加入,仍然缺乏明确的认识,而且苹果对此的指导有些含糊。

在要求许可者跟踪用户时,应用程序发布者需要做出很多选择,包括在同意提示中使用哪种语言以及确切的时间为其提供服务的最佳时间。

格雷格森说:“您只有一次机会来提示,所以您必须对何时发生有个明智的判断。” “如果发布者以真正对应用程序流程有意义的方式来执行此操作,我们将看到更高的选择加入率,但如果没有这样做,我们将以较低的选择加入率结束,或者人们只是僵尸点击而不是做出有意识的选择。”

同时,MoPub正在开发其新版本的SDK,该版本支持SKAdNetwork和 iOS 14的拟议技术规范 这样一来,广告合作伙伴就可以将签名的点击发送到Apple的SKAdNetwork API。

AdExchanger 与Gregson进行了交谈。

AdExchanger :假设退出率很低,如果不使用IDFA,MoPub将不再能做什么?

DAVID GREGSON:我们没有直接做不到的事情,但是我们需要对产品的某些元素进行努力,以确保它们继续发挥与当今一样高的水平。

最基本的是分析。我们使用IDFA来了解我们的给定发布者共有多少用户。展望未来,我们需要更多地了解其他ID,才能启用Apple允许的分析类型,而无需做任何事情来识别跨供应商的用户。

然后有 SKAdNetwork 。这样做的好处是,它将允许买方仍然评估用户获取广告系列–但是,这再次是用户获取的解决方案 只要 ,归因于产生安装的点击,并且很显然,应用中还会发生大量其他广告。我们必须尽力使它们成为可能。

移动广告公司在为苹果IDFA更改做好准备时需要考虑什么?

要考虑的一大问题是是否支持SKAdNetwork。当苹果公司首次宣布这一消息时,广告合作伙伴开始质疑他们是否应该这样做,但是现在整个行业主要是基于这样一个事实,即这就是现在必须衡量应用内广告系列的方式。

MoPub对iOS 14做出了哪些更改?

首先,我们将以一种有趣的方式在下一个SDK中支持SKAdNetwork。

由于我们是程序化交易平台,而不是广告网络,因此我们没有自己的广告系列。当广告客户使用MMP [移动测量合作伙伴]进行归因时,广告素材通常由DSP呈现在屏幕上,并且域能够向MMP触发点击。 MMP从那里开始照顾它。但是,对于苹果公司的新系统而言,DSP(广告客户)无法向苹果公司的SKAdNetwork API提交点击。

因此,我们需要与DSP进行协调。点击广告后,作为SDK的我们可以与Apple的API进行对话,并代表DSP提交点击,以便在推动安装的情况下获得功劳。

我们向IAB提出了一项规范提案,内容涉及SSP如何与DSP通信,从而使DSP负责苹果向其归因系统提交点击时所需的签名过程。

如果没有IDFA,您将如何处理与跨应用跟踪无关的频次上限,广告系列投放安排以及其他与用户体验相关的问题?

我们正在考虑传递IDFV(Apple的供应商标识符)或自定义的专有MoPub ID,该ID在给定应用程序之外无法使用。您不能将其用于跨应用程序跟踪,但是它可以使DSP和广告合作伙伴确保他们每天向同一个人投放的广告数量不超过一定数量。

这会改变MoPub的付款方式吗?

我们的交易完全基于每千次展示费用,因此我们的付款方式不会有任何差异。但是,某些广告网络仅根据带来安装的点击次数来收费,这确实使计费工作变得棘手。

当您可以将给定的安装与特定的点击和展示相关联时,您可以知道向谁提供广告,在何处以及何时投放展示,并从那里进行计费。但是现在,如果用户选择退出跟踪,则广告网络会从Apple那里收到一条通知,说安装已完成,这是X个广告系列ID,您可以使用它们来估算广告的来源。

关于SKAdNetwork还有什么大问题?

苹果目前正在采取非常严格的方法,也许出于谨慎的考虑。但是,苹果公司是否会放宽SKAdNetwork 3.0中有关有限ID的一些限制,并允许合作伙伴在更好地定位和跟踪的同时仍保留他们关心的所有隐私要求?

我想说,这是目前行业中最大的问题。

这次采访已被编辑和压缩。

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