公司如何培养自己的身份花园

Prohaska咨询的总裁兼首席执行官Matt Prohaska

卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏文章由以下机构的负责人兼首席执行官Matt Prohaska撰写 Prohaska咨询. 马特(Matt)将于10月21日在AdExchanger即将举行的Programmatic IO会议上介绍“为准备Cookie后世界而应该做的5件事”。 程式化.

您是否曾经感到生活中某些重要的事情无法控制?

您看到经典的销售趋势了吗?首先要解决一个非常简单和明显的问题,这个问题一定会引起所有人的认可,因此,您的身边的人会立即同意您的意见。

当然,至少从3月中旬开始,我们所有人都觉得自己在生活中的控制力要比过去习惯于个人和大多数人的专业水平低。在这段COVID时代,许多心理健康专家提出了一些活动来改善我们的生存状态,例如锻炼,绘画,绘画或园艺。 (我的妻子一直是一个了不起的园丁,但直到最近我才意识到这是多么伟大,部分要归功于 喜剧演员吉姆·加菲根(Jim Gaffigan)自己的成功

我的妻子和吉姆现在知道的是,快乐的一部分不仅在于拥有美味的健康蔬菜,而且还有一种控制感–完成某事,看着某些事情因您的特殊成长而变得美好。

当我去年写关于即将到来的身份危机的文章时,我从没想过2020年会发生更多,更重要的全球危机。但是,我们就在这里,就像我们的生活有时会失控一样,我们的行业继续面临重大挑战众所周知的生活和工作挑战。更多的个性化体验,归因,评估,创意排序和整体广告系列效果都有降低的风险,从而在少数的围墙花园中进一步加速广告支出,并给消费者带来更差的总体体验。

总体而言,我们太慢了,无法对基本跟踪配置的监管和技术妥协做出反应。对于许多发行商和品牌来说,浏览器的最新变化和即将发生的变化,再加上各种州和国家法律,都可以创造一个世界,在这个世界中,各个公司都无法控制自己的命运。尽管正在开展Project Rearc和新的寻址媒体合作伙伴关系,以共同开拓前进的道路,但出版商和品牌现在可以在很多领域集中精力,以更好地控制自己的命运和商业健康。

花园形象

资源: 莱拉博客

种植自己的身份花园

虽然有很多很棒的资源提供了五个步骤来帮助您开始 秋天胜利花园,这是建立身份胜利花园的关键步骤。

  • 支持不止一种并且少于九种不同的ID解决方案: 出版商常常认为自己的身份策略得到了解决,因为他们一年或一个月前与一位合作伙伴达成了一笔交易,而其他几位则有不同的收集方法,商业类型和范围。不要采用大多数出版商在2012-17年度所做的事情(有些今天仍在做),而是采用9种不同的带有标签的SSP盲目地将库存投入过多的公开竞价中。但是也不要总是一个答案。您需要另一个合作伙伴来基准化受众体验和商业影响,以便您可以更快地提高学习曲线,并准备在浏览器和法律法规进一步严格化时进行调整。
  • 按浏览器类型报告和优化: 自从一年多前苹果首次采取行动限制第三方Cookie以来,发布商的Safari CPM已下降了50%。如果发布商仍在管理广告资源,或者品牌和代理商在不使用此过滤器的情况下管理广告支出,那么他们将缺少了解广告在不同环境中的效果的主要方法。
  • 创建更多的PMP: 很高兴在COVID-19首次影响广告支出后,公开拍卖的CPM再次从4月和5月的艰难下降中回升了,但是在Chrome和Safari的下一次拔除之后,还会有另一个大的下降。通过一次了解您与谁进行交易,一次关键的发布者和品牌来利用上下文和品牌优势。

这足以使大多数发行商和品牌忙。他们还可以避免感到周围世界瞬息万变,并威胁我们多年来为实现当前ROI所做的工作。

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1个

  1. 马克斯·米德

    马特(Matt),这是一篇不错的文章-显然,您对此主题持绿色看法。我认为出版商除了在抚养自己的花园方面,还将在使整个行业重回正轨方面发挥作用。我今天早上看到这篇文章,建议发布者回退特定于平台的身份解决方案,以帮助确保互操作性并避免造成另一个零散的混乱局面-这也意味着增加品种而不是增加品种。 //digitalcontentnext.org/blog/2020/10/06/why-publishers-need-to-push-back-on-platform-specific-cookie-less-solutions/

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