“投票已死!”以及其他有关身份和衡量的美国选举课程

Prohaska咨询的总裁兼首席执行官Matt Prohaska

卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏由Matt Prohaska撰写,负责人兼首席执行官 Prohaska咨询.

标题上的引述得到了众多政治专家的回响,代表了美国大选期间和之后的过度反应。就像那个星期二晚上有很多观看选举结果的人一样,我认为民意测验者再次把它弄错有多严重。

是的,总统选举投票存在缺陷-请阅读 这里, 这里, 这里 还有25个其他地方,用于进行所有评论和有趣的手工操作。

但是请记住,几乎不可能做到完美的民意测验,因为不到100%的受访者说实话,或者让民意测验者可以使用,或者完全按照他们的意愿去做。这些差异使可能发生的事情的准确表示非常困难,这部分就是为什么有错误注脚的原因。

虽然在事件发生之前进行轮询与衡量结果有所不同,但对于营销和广告行业而言,存在一些类比和收获,它们在身份和衡量方面迈入了一个崭新的世界。

想想那些告诉民意测验者他们实际上支持另一位候选人的人,因为他们不想说出他们真正在投票谁。然后想一想,当人们狂欢观看“ Love Island”时会关闭Nielsen仪表,而在观看PBS时却不会。

不过,我为尼尔森的 最近公告 将新的数据集并入其货币中,这是迈向线性和可寻址的桥梁的重要一步,并使我们更公平,更准确地表示什么在何时何地工作以及何时工作。

首先确定您的身份,然后确定度量和归因

就像美国人生活在两个不同的国家一样,我们今天在全球范围内以两种不同的广告生态系统开展业务,其中一种带有围墙花园,而另一种则没有。

谷歌,Facebook和Amazon继续压制它,因为它们拥有两千种其他出版商所没有的东西:身份准确性和度量所有权。都 谷歌 研究和我们对发布商客户的预测表明,如果没有其他替代方法,发布者会在Cookie后的世界中损失其收入的30%至50%。

尽管许多人推动面板讨论并围绕散列电子邮件(或我们称为HEM Cookie)将其业务模型集中于一个完全确定的开放式网络,但尽管尼尔森声称可以使用民意调查,但我们知道这并不能完全扩展。为了更广泛地推断结论,发布商需要混合使用确定性,概率和上下文选项,以向广告商提供全面的选择。只有这样,营销人员才能更准确,公平地正确衡量和归因于成功和失败,从而使所有媒体渠道的发布商都能获得应有的份额。

你可以做什么

正如我们在AdExchanger的程序化IO中所说的 上个月,发布商和品牌现在需要采取重要步骤来完全拥有自己的身份策略,剧本,合作伙伴格局,受众关系和第一方资产。

否则,出版商将在三巨头中失去更多的市场份额,而拥有代理商的品牌将继续在准确性更高,个性化程度更高且风险更低的地方花费。这是出版商可能不如三巨头,甚至他们的广告商今天更了解听众的行为和表现的危险。

如果来源和方法不正确,标识不正确,则轮询与度量一样非常有用,并且会产生误导。想象一下,政客将所有竞选时间和金钱都花在已经获得选票的地方,而错过了实际上可能会有所作为的主要州和县。

出版商和品牌商有失去自己的选举的风险,导致出版商不仅在生存中挣扎,而且还在生存。无论您对总统大选的结果有何看法,越来越多的出版商流失,以及众所周知的开放网络,都是对我们都应避免的民主国家的威胁。

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