大流行为发布者重新构想网站并减少混乱创造了机会

埃里克·雷基丹(Erik Requidan)爆头

卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏由Erik Requidan(Erik Requidan的创始人兼首席执行官)撰写 媒体贸易.

您可能已经注意到,由于我们每个人都需要在家中工作数月,因此今年有些人选择了更为严格的春季清洁品牌。似乎在大流行期间,我们都注意到许多事情并没有在我们的生活中“散发出喜悦”,因此我们采取了 玛丽·近藤的方法 清理我们的壁橱,车库和储藏室。

当社会试图找到一线希望并利用这一机会来打扫房屋时,出版商-甚至整个生态系统-应该考虑采取相同的行动。

整理不是太重要;这是关于重新了解自己真正拥有的东西,发现价值并充分利用它。

对于发布者,首先要想象其网站的理想状态。对访问者来说,这是一种更加用户友好的布局吗?每个页面上有一些高需求的展示广告以及优质的赞助内容?加载时间更快?

在过去的几年中,您的网站可能已在很大程度上因不必要而发展。您可以借此机会全面了解它,并从内容到获利,精确地设想自己想要的东西。远大的梦想。

致力于整理

发布者,您知道您需要这样做。这不仅涉及清理页面上的广告数量,还涉及清理代码并抛弃一些旧标签,从而使页面加载速度更快。

现在是时候清理技术堆栈和页面布局,以确保您正在优化收入–和用户体验。

先丢弃

从成本高昂但无法带来同等价值的订单项开始,摆脱掉您不需要的一切。您真的需要三个测量公司吗?如果没有所有这些内容关系,您是否仍然可以蓬勃发展?

可能很难看待员工–一个部门中可能有太多人可以有效地转移到另一个团队。

如果这些浪费的单位没有增加您的底线,请摆脱它们。沟渠广告会妨碍您的精彩内容。普通发布者有22条供应路径。也许19条供应路径就足够了?更重要的是,摆脱任何会减慢加载时间并降低您的网站负担的技术。

根据类别而不是位置进行整理

在KonMari的物理世界中,收拾工作一个房间一个房间地进行。对于发布商,这意味着按类别-可能从您的内容开始,一直到您的广告技术堆栈,网站,当前团队和合作伙伴组合。

逐一浏览您的整个业务,并找出需要做什么。

遵循正确的顺序

一切都始于用户体验,因此必须优先考虑。如果您不吸引,吸引和留住您网站的访问者,那么其他任何事情都没有关系。

确保您的网站能够提供访问者期望的体验-避免加载时间缓慢和混乱-并适当地确定优先级。节省成本很重要,但不如让您的听众满意那么重要。没有忠实的访客,您将一无所有。

问问自己是否激发欢乐

在Marie Kondo的整理方法中,要求您布置会引起混乱的物品并触摸它们,握住它们并确定它们浮出水面的感觉。他们会激发喜悦吗?没有?那么,Adios。

显然,您无法触摸运营或网站中一直在质疑的所有内容,但可以仔细评估它们对访问者和底线的影响。您可以考虑它们是否为您的听众带来欢乐。

您还可以仔细查看自己的分析和性能以做出决定。例如,您可以分析三年前发行的印刷出版物的“数字电子版”的价值,并确定是否值得继续。

触摸,评估并最终丢弃将帮助您重新构想许多事情。完成此过程将带来必要的更改,其中许多您可能从未意识到过需要。

毕竟,整理不仅是清理,还在于从字面上和形象上创造空间。整理可以为您需要的新事物创造空间。许多发布商会发现他们拥有大量不必要的东西,从旧的习惯(例如运行无法增加实际价值的低可见度单元)到实际的广告格式或投资组合中的整个网站。

目的不是要丢掉它,而是要重新认识自己。因此,请重新熟悉从广告技术和衡量供应商到广告网络,页面代码和ads.txt文件的所有内容。

用另一位组织大师Marina Mahnken的话来说,混乱是延迟的决定。”在媒体公司最需要的时候,不要推迟做出可能对您的业务产生积极的,有利的影响的决策。

关注Erik Requidan(@要求) and AdExchanger(@adexchanger)在Twitter上。

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