丑陋的美味广告

埃里克·雷基丹(Erik Requidan)爆头卖方”是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏由Erik Requidan(Erik Requidan的创始人兼首席执行官)撰写 媒体贸易.

餐馆老板David Chang令人赞叹不已。他精干,创新,极富创造力,如今反省。他从谦虚的起家升到了“地下”的地位,然后在烹饪界获得了巨大的成功和尊重。在那之后,他重新扎根,并忠于指导他所做工作的原则:烹饪不一定要漂亮的干净食物。它可能丑陋而美味。

我看到我们行业的伟大领导者也采取了类似的方法。丑陋而美味。或者在我们的行业中,简单而伟大。

随着我们走向世界 没有第三方Cookie,我们在技术上不断前进-而且还返回到更简单的定位方法。我们正在重新审视那些在有效性方面突然感到创新的基本原则。因此,尽管它们可能不性感,但它们具有很多风味。

与Chang一样,我们需要激发我们的激情,以推动未来的创新。随着多年来我们所依赖的Cookie的消失,我们不仅要关注最新的发光物体(无论它是什么),还必须关注我们已经拥有的东西以及我们知道的将实际起作用的东西。

简单的解决方案,即使是最精致的口感

对于具有第一方数据的发布者,依靠该数据吸引广告商将变得足够简单,整洁和有效。您所拥有的有关受众的信息是可以烹制出美味佳肴的最佳原料。大型企业可能会尝试使用新的标识符(例如独立ID和哈希电子邮件)替换Cookie。这些最终可能是很好的新成分,可能充满隐私问题,但是对于最大的网站,这可能会奏效。

在网络的其余部分,将需要一些创造力,以使用剩下的食材做饭。许多发行商将尝试从油炸厨师转变为美食厨师,并努力将自己转变成科技公司-尽管没有足够的工程师和数据科学家可能需要他们。这不是最好的计划,除非有现金要燃烧,并且要有很多时间在厨房玩耍。对于大多数人来说,外包技术是更好的选择。

老派的内容相关广告也有机会再次受到关注。随着目标受众的重要性日益提高,上下文不再受到青睐-但我们应该换个角度。性感吗并不是的。但是行得通吗?是的-有了更好的人工智能和深度学习,它比上次尝试时更有效。提供高质量的内容相关广告可能正是某些发布商吸引品牌的必经之路,即使它不能提供与Cookie相同的见解。

其他站点可能会寻求真正的基本选择,例如合作。与更大的发行商,其他利基发行商,管理公司或客户数据合作伙伴合作可能是成功的最短途径。再次说明,它不光滑,不发光,甚至不一定昂贵,但可能会产生最美味的效果。一个已经拥有清晰流程,人员和计划的合作伙伴可能是解决复杂问题的最简单解决方案。

丑陋而美味

因此,重点是:Cookie的消失给生态系统中的我们许多人带来了一些复杂的问题。但是,要解决此问题,我们不必依靠新技术的层面。事情已经足够复杂了。

我们必须回过头来了解我们的工作原理。回到简单,干净和透明的解决方案,帮助我们为品牌和消费者带来价值。这些是清洁的成分,将推动结果和更好的用户体验。

尽管可能不是,但它们并不是最性感,最漂亮的解决方案,但是它们将成为发布者,营销商和受众满意的一餐。

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