阿莫比推出自助服务平台,将线性购买与CTV联系起来

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Horizo​​n Media程序化策略副总裁Corey Tolbert和Amobee首席策略官Philip Smolin。

从周三开始,Amobee会自助提供其用于电视和联网电视规划,定位和测量的工具套件。

该解决方案称为电视放大器,于去年首次作为托管服务发布。

阿莫比首席战略官Philip Smolin说,在日益分散的媒体环境中,尤其是在大流行期间流媒体消费不断增长的情况下,需要自动化。

斯莫林说:“我们很快就会看到一个转折点,电视放大策略将从一个很酷的,可选的附件变成一项要求。” “那是因为媒体的分散在整个电视观众中正在加速,甚至由于COVID-19而变得更快。”

Horizo​​n Media程式化策略副总裁Corey Tolbert表示,虽然传统电视仍是大众传播的首选,但仍有一些观众无法通过线性电视接触。 (请参阅:剪线钳,剃须刀和从来没有。)

自2016年以来,Horizo​​n一直与Amobee合作,以帮助在CTV和数字电视上扩大电视观众数量。它使用电视放大器作为托管服务,并计划很快开始使用自助服务。

TV Amplifier通过与Nielsen的TV和跨频道面板直接集成来分析智能电视数据和自动内容识别数据,从而将线性电视和CTV连接起来。

客户可以将这些数据用于战略计划;跨屏幕(包括数字,移动和社交)的覆盖面和频率管理;延伸并用于衡量广告展示率。买家还可以在Facebook,Twitter和其他社交渠道上联合电视观众。

托尔伯特说,传统电视的购买在跨屏解决方案的辅助下表现最好。

他说:“程序化广告是对电视广告的有益补充,但在提升大规模品牌知名度方面,没有什么比电视广告更好。” “因此,我们需要能够在此基础上加以扩展,以扩大受众群体,使我们能够通过线性购买来打击我们认识不到的人(或者根本不会受到打击)。”

例如,与Amobee和来自IRI的数据一起使用,Horizo​​n的CPG客户之一将其媒体计划的数字部分的独特覆盖率提高了65%。下一步,Horizo​​n将使用TV Amplifier将电视观众吸引到离线销售中。

托尔伯特说:“我们正在寻求两全其美,因为这并不总是与知名度有关,也不总是与销售有关。” “但是使用基于受众的策略和优化的融合样式,我们可以尝试尽可能地获得最佳的投资回报率和效率。”

尽管如此,融合电视仍处于起步阶段。

旨在弥合电视和数字测量之间差距的许多技术并没有真正推动整个行业的发展,数字和线性买卖团队仍然 不要合作 托尔伯特说,他们应该尽其所能。

他说:“但是线性计划者已经开始理解,他们不再仅仅是线性计划者了。” “他们看到,不是,或者不应该,是关于谁想要预算,而是关于最聪明的执行力在哪里,在哪里可以获得最多的数据,最好的库存,最优惠的价格–实际上,关于您的预算是多少?试图实现。”

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