AT&T将篮彩纳入WarnerMedia

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篮彩 Warnermedia

AT&T公司周四表示,它将把电视广告技术部门篮彩与WarnerMedia合并。

篮彩首席商务官柯克·麦克唐纳(Kirk McDonald)将继续领导该小组,并向WarnerMedia首席收入官Gerhard Zeiler汇报。 Zeiler向AT的John Stankey汇报&T’s new CEO.

麦当劳在一份声明中说:“ 篮彩和WarnerMedia一直携手合作,使我们令人难以置信的广告合作伙伴受益。” “这是下一步的逻辑步骤,可帮助我们增强客户能力,并继续为消费者'做广告至关重要'。我期待着作为一种强有力的结合,我们面前的工作。”

华纳传媒和篮彩拒绝进一步置评。

绑架已经很久了。

AT&T 推出篮彩 于2018年9月大放异彩,其使命是通过数据和自动化彻底改变电视广告业务。当时篮彩的首席执行官Brian Lesser直接向前AT汇报&T首席执行官Randall Stephenson强调了篮彩在帮助电信公司将其货币化中的关键作用 850亿美元收购时代华纳.

篮彩朝着这个目标前进 收购AppNexus,改造其 供应-和 需求方 先进电视购买和发布平台 社区,这是一个发布商网络,买方可以在此购买AT告知的数字媒体&T data.

2019年10月,篮彩 购买了线性电视SSP Clypd,并于3月开始代理迪士尼和AMC Networks的广告资源。 篮彩在2020年第一季度的收入增长了近15%。

但是在2020年3月,就在篮彩的市场开始受到关注的同时,Lesser 辞职.

据报道,由于对其定位和衡量功能的需求疲软,该广告单元未能实现内部收入预测。大约在同一时间&T受到激进投资者Elliott Management的压力,后者不同意Stephenson转变AT的愿景&T成一家现代媒体公司。

一段时间 买家感到 篮彩需要朝着实现目标的目标取得更大的进展,从而能够利用AT实现跨平台购买和测量&T数据。他们还抱怨说,进入市场的战略令人困惑,并且与华纳媒体保持一致。

在WarnerMedia,游戏和娱乐等部门希望将篮彩数据用于自己的项目,但由于在单独的P&Ls,据篮彩员工称。

今年年初,篮彩和WarnerMedia表示他们将加强合作关系,并宣布了一项 联合预付 演示文稿(由于冠状病毒大流行而最终取消)和2020年上市策略。据篮彩员工称,甚至在Lesser离开之前,WarnerMedia高管就已经更多地参与了篮彩会议。

网络已经有了 竞争问题 因为它是WarnerMedia的姊妹公司,因此通过篮彩出售他们的库存。既然两家公司已经合并,现在尚不清楚有多少电视销售商需要与篮彩合作。

詹姆斯·赫彻(James Hercher)贡献了力量。

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