EMarketer:电视广告支出在2018年实现了增长的最后一年

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剪,剪,飞快移动。听说?这是断线的声音,然后电视广告支出势不可挡地下降。

根据eMarketer周三发布的研究报告,今年美国电视广告支出的份额将首次下降到总广告支出的30%以下。

到2022年,电视在广告市场中的份额将降至美国广告总支出的25%以下。

电视广告支出在2018年达到了724亿美元的峰值,随后由于缺乏重大文化和政治事件,今年的广告支出下降了3%(703亿美元),跌幅特别大。随着明年奥运会和总统大选的临近,电视广告支出预计将同比增长约1%,达到710亿美元。

但是从那开始一切都是下坡。美国电视广告支出将在2023年降至68.89美元。

这是什么意思呢? eMarketer预测总监Monica Peart表示,电视广告业务已经到了一个拐点,选举和体育赛事等季节性颠簸和浮标将不再抵消宏观经济的下滑。

她说:“我们正在目睹向数字收看的长期转变,这导致付费电视的订阅量下降。” “与过去几年相比,我们发现许多主要网络的收视率和收视率都下降了。”

尽管收视率下降,但电视网络仍能够通过 收取更高的价格,这使得今年的预付款季看起来像个大富翁。但这不是一个可持续的计划。

定价上涨“不能永远持续下去”,Peart说。

她说:“目前,电视仍具有最大的影响力,这就是广告商仍热衷于投资的原因,但这种转变已经在发生–我们没有显示增长的付费电视预测。”

EMarketer预测,付费电视家庭的数量将从今年的8650万下降到明年的8290万和2021年的79.4。另一方面,美国的剪线家庭今年将跃升19%,达到2190万。

皮尔特说:“电视在某些观众中占有重要地位的观念正在受到挑战。”他指出,流媒体平台泛滥成风,其中包括周二发布的迪士尼Plus。

这些新服务中有许多是基于订阅的,这意味着广告商不走运。因此,随着眼球从线性转向线性,电视广告的资金将流向何方?

广告商认为,无论是通过电视,游戏,社交媒体和/或支持广告的流媒体服务(例如Hulu),都能在广告客户认为可以大规模吸引其受众的任何地方。皮尔特说:“我们在这里看到的是更多的混合转变。”

但最重要的是,随着收视率和收视率的下降继续加速,电视广告的增长处于后视状态。

“我们看到的是一种由广告客户驱动的现象,” Peart说。 “广告商会追随他们的观众,而恰恰是他们花费更多的时间,并且越来越多地意味着数字平台而不是传统的线性电视。”

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