福尔特在可寻址电视上:'这不仅仅是实验,这是真实的这次 - 感谢上帝'

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这不是一个测试:数据驱动的电视规划终于有了它的时刻。

根据第126届ANA成员的联合Forrester /协会,美国大约15-17%的广告商在美国媒体计划中包括可寻址或高级电视购买。

额外的20-30%的广告商计划开始今年将他们的脚趾浸入先进和可寻址的电视技术中。

但为什么现在为什么?人们一直在达到近20年的有针对性电视的承诺。

“坦率地说,我们必须为媒体公司提供很多信誉,”福雷斯特首席分析师Jim Nail表示报告。

大约三年前,像NBCU,Turner,ViaCom和Fox这样的公司开始谈论可寻址,教育市场并建立基本上是电视的数据管理平台的基础。

他们没有这样做,因为他们想改变,他们这样做是因为他们必须为了“在转向数字转移到数字的美元战斗”,“指甲说,那些努力开始偿还。

但一些障碍仍然存在。一个是心理。大多数广告商仍然坚持使用电视和数字视频预算的恐怖方法,这是“疯了”的指甲说道。

“从电视中的不同方式计划数字视频是没有意义 - 这只是消费者在很久以前搬到了过去的传统/数字鸿沟的文物,”他说。 “这是时候废除了这种区分并发展了一个OmniCannel视频购买策略。”

钉子说,广告商也缺乏单一的跨平台,交叉设备“跨越”数据集,这仍然是困扰的。创新带来了一些不确定性。

“营销人员和媒体买家只是必须接受数据,即数据不会得到100%,”他说。 “替代方案是坐下来再等三个,四,五,谁知道在完美的数据源到来之前,他们将被竞争对手留在尘埃中。”

Forrester预计先进和可寻址电视技术的采用曲线即将看起来像曲棍球棒。几年后恢复回来,增长将急剧加速。

虽然调查没有任何确切的预测分享,但它确实发现94%的广告商认为电视将在未来五年内变得更加有理,而84%则认为它将变得更加自动化。百分之八十二人同意,电视广告购买将变得更加灵活,远离前期模型。

“我们终于达到了变化的变化点,”钉子说。 “这不是一个FAD,这不仅仅是实验,这是真正的这次 - 感谢上帝。”

数据驱动的电视购买甚至可以将电视广告的流量源于在线视频。大多数广告商,大约58%,仍然认为电视对于建筑品牌意识比在线视频更为有效,尽管有专用数量的数量越来越大。

“但如果电视可以提供更多的目标,它仍然被认为是传达消息的最有效的地方,特别是品牌信息,这可能会减慢甚至扭转一些转变为数字转移,”指甲说。

走向更多有针对性的电视广告也有可能使媒体承销机和媒体买家之间的前期谈判复杂化。钉子说,这一切都是好事。

他说:“媒体公司媒体公司带来谈话的数据甚至更重要的是,内容,明星和预计的评级更重要,”他说。 “这一切都是在买家开始不那么关心世界的尼尔森年龄和性别观点以及对观众构成更感兴趣的时候发生。”

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