OpenAP的创始成员WarnerMedia退出

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华纳传媒已退出 OpenAP的联盟.

这是对电视行业试图通过在其网络上创建标准化细分和衡量标准来共同促进基于受众的购买的重大打击。

特纳以及福克斯(Fox)和维亚康姆(Viacom)是该联盟2017年的原始成员之一。 NBCU加入 次年。

但是现在WarnerMedia由AT拥有&T,再也不想玩了。

“随着我们公司的转型,我们先进的广告策略也在发展,” 华纳传媒在一份声明中说。 “因此,我们正在退出OpenAP。我们感谢OpenAP在扩大电视上基于受众的购买方式方面所提供的支持。”

华纳媒体拒绝对此事发表评论。

在接吻的界线之间阅读:我们现在有Xandr,但还是要感谢。

使用AppNexus,AT&机顶盒数据和其他优点一应俱全,Xandr希望在可寻址的电视市场上独树一帜,而不是坚持OpenAP联盟所倡导的“一路走高”的理念。

潮汐会改变。随着WarnerMedia独树一帜,人们还不得不怀疑Fox如今已归迪士尼所有,它将做什么。

具有讽刺意味的是,特纳的广告销售总裁唐娜·特兰德(Donna Speciale)实际上是OpenAP最响亮的啦啦队之一,并从一开始就帮助推动了该项目。

就在一月,Speciale颂扬财团的美德, 宣告,“电视是一个平台,我们需要向营销人员展示电视,以便他们可以一次在我们的实体中购买商品。”

从一开始的愿景就是开发一种由中立的第三方运营的工具,“代理商和广告商可以将其整合到自己的计划系统中,以在高级内容中激活高级受众群体定位和独立衡量”。 (来自 新闻稿 在更辉煌的时期宣布OpenAP的成立。)

如果没有一个单一的平台,购买者就不得不将受众群体分别吸引给每个发布商,这在后面是很痛苦的。

OpenAP的还旨在通过允许广告客户将其第一方数据段与网络的观看数据进行匹配,并将来自Nielsen Catalina,Rentrak和Experian等第三方数据的因素进行匹配,从而简化线性电视上的数据分段。

而且表演必须继续。 OpenAP的将继续其使命,而无需Warnermedia。

OpenAP的财团在一份声明中指出:“ Fox,NBCUniversal和Viacom继续致力于合作,以寻求一个高端,开放,独立验证的市场,这将继续改变行业。” “在接下来的几个月中,我们将扩展和扩展OpenAP平台,以简化大规模的受众购买,并且在接下来的几天里,您会从我们这里听到有关这些令人兴奋的发展的更多信息。”

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