Hulu点击暂停广告播放

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当Hulu观看者在节目中遇到暂停时,他们很快就会开始看到广告。

可口可乐和Charmin正在测试所谓的暂停广告,这允许广告商在观众休息时在屏幕上投放静态展示广告。这些广告将在2018年大部分时间进行开发,并将在第二季度针对特定Hulu内容与Beta广告客户一起推出。

AT&T的广告单元Xandr即将推出类似的产品。

Hulu广告平台副总裁兼负责人杰里米·赫尔芬德(Jeremy Helfand)表示,在暂停和播放之间短暂的一刻可能是一个强大且无创的广告机会。

“停顿是观看体验的自然休息,”赫尔芬德说。 “您可以吸引观众的注意力,但是要以一种无干扰的方式进行,然后,当该人点击播放时,广告立即消失。”

赫尔芬德说,虽然大多数广告目的是破坏性的,以引起人们的注意,但电视流媒体环境却要求采用另一种方法。

他说:“我们消费内容的方式已经改变,但是电视广告客户确实并没有跟上步伐。”

Hulu的主要内容中大约有50%是在暴饮暴食模式下消费的,这意味着一次就坐下食盐筒就可以播放三集或更多集。观众可以暂停一下,而不用破坏广告的魔力,并且不会影响内容体验。

Helfand说,尽管Hulu尚无法准确量化平均暴饮暴食期间停顿的次数,但“我们知道它经常发生。”

现在,广告客户将能够按受众群体和流派来定位暂停广告,并且有可能将内容定位到该行。举例来说,Hulu可以使用AI检查节目的元数据,以确定场景在暂停之前或之后发生的事情。

为了品牌安全起见,暂停广告不会出现在任何成熟内容上。

在报告方面,广告客户将获得展示次数的开始,而其他指标(例如可见度或参与度)将随着Hulu评估广告单元如何与观众着陆而得出。

但是,如果没有适合暂停环境的合适广告素材,就无法保证成功。 2018年进行广泛的用户测试的主要收获是:细微,简洁和静态。

“用户强烈反对将视频作为一种格式,”赫尔芬德说,“主要是因为如果有人暂停内容然后又开始播放另一部视频,这很令人讨厌,而且因为向可能要走开的人展示视频广告毫无意义从屏幕上。”

Hulu仍在敲定一些较为平淡的技术细节,包括暂停广告的处理方式以及广告客户将能够使用的购买模式(每千次展示费用或其他方式),但从一开始的真正意义在于,广告将“像任何其他广告的投放和计数都与其他广告一样。”赫尔芬德说。

他说:“我们认为这是捆绑的机会的一部分,是广告商可以从Hulu购买的解决方案组合的一部分。”

但是这种捆绑将在短期内发展。 Hulu希望获得其广告收入的50%-该公司表示,这几乎达到了 15亿美元 –三年内来自无干扰格式。 (Hulu并未透露其今天多少广告收入来自这些类型的格式。)

赫尔芬德说,预计诸如暂停广告之类的格式将在未来一年内陆续推出。 Hulu长期的三管齐下的广告“创新议程”包括更好的广告体验,自动化和衡量。

Hulu最近推出了 私人市场 由Telaria提供支持 勾选自动化框;一种 Beta归因产品 在CES上宣布符合测量法案;和暂停广告属于“广告体验”类别。

赫尔芬德说:“观众希望广告在他们看电视时会减少干扰性,相关性,并融入整体体验中。” “品牌意识到要突破电视收视中的注意力分散状况,就必须应对挑战。”

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