随着用户对插播广告的关注,Hulu推出了狂暴广告体验

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广告业存在一个问题:人们不再希望被广告打扰。

Hulu正在尝试通过提供破坏性较小的新广告单元来解决此问题。周四,流媒体服务发布了一种广告体验,旨在减轻连续观看多个节目的人们的广告负担。

新的狂欢广告是简短的视频,可以嘲笑无广告的情节或为观看者提供可以在线兑换的优惠券代码,具体取决于广告客户的业务目标。

运作方式如下:观众会在节目的前两集看到定期的商业广告时段。在第三集开始之前,Hulu的机器学习将根据用户的收视行为,一天中的时间和他们正在观看的节目来触发狂暴的广告体验。狂欢的观众将在节目开始前收到来自该品牌的短视频,并在其中播放无广告情节或优惠券代码。观看者无需使用优惠券代码或选择参加任​​何类型的商业观看活动即可接收无广告的剧集。

Hulu将每人每天三次限制狂欢广告。该公司拒绝评论暴饮暴食广告的价格。

Hulu广告平台副总裁兼负责人Jeremy Helfand表示:“因为狂欢体验是从第一集开始的,所以我们必须预测谁将成为该细分受众群。”

试点该广告单元的独家启动合作伙伴是Sparkle Paper Towels(由Georgia-Pacific拥有),Cheez-Its和Maker's Mark。它将在2020年下半年全面上市。

在Hulu上,超过一半的观看是在“狂欢模式”下进行的,公司将其定义为连续观看给定节目的三集或更多集。但海芬德说,但是广告体验并没有适应这种新的看电视方式。

赫尔芬德说:“我们想创新观看狂热观众的广告体验。”

广告客户可以携带其第一方数据,并使用Hulu可用的任何定位功能来购买暴饮暴食的广告。但是广告只能在Hulu拥有销售权的程序中使用,而不会以程序方式出售,因为Hulu希望在创作过程中提供投入。

Helfand说,Binge广告将与Hulu联合使用,以保持一致的观看体验。视频将以来自Hulu的有关狂欢体验的信息开头,以该品牌的相关赞助信息结尾。

赫尔芬德说:“创意是根据情况量身定制的,可以使其与整体体验无缝结合。”

Hulu与Publicis Media作为发布会的独家代理合作伙伴一起工作,因此它可以与代理机构的投入共同开发创意部门。该平台倾向于在发布会上与来自单个代理商组的广告商合作,以便可以更轻松地将他们的反馈整合到产品中。

投放广告是Hulu的最新尝试 创新电视广告体验 随着消费者观看习惯的改变。一月份,流媒体平台推出了 暂停广告,当用户在某段内容上按暂停时,这些内容会显示为静态叠加层。在&T's Xandr推出了类似的 暂停广告 单位本周初。

“电视广告需要转型,”赫尔芬德说。 “除非行业改变了在这种环境下投放广告的方式,否则它将无法满足观看者或广告商的需求。”

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