中央银行与Innovid合作进行孔雀广告质量控制

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孔雀

将在线购买实践引入OTT并不像插入购买平台并加以改进那样简单。

如果展示广告没有加载或在线视频在浏览器中缓冲,那很烦人。如果大玻璃杯上的广告无法正确显示,则会破坏用户体验。

中央银行知道这些质量控制问题可能会破坏其最近推出的流媒体服务Peacock。为了应对这一挑战,该广播公司周一表示,已与电视广告技术公司Innovid设计了一种解决方案,该解决方案将有助于确保其视频流媒体的流畅用户体验。

孔雀首次发布时,由于很多标签有问题,因此被迫拒绝从广告商那里获得的大约40%的广告素材。接受带有不良标签的广告素材会干扰观看者黑屏或抖动或像素化广告的体验。

中央银行广告平台执行副总裁Ryan McConville说:“ 创新所做的就是创建了新的广告技术质量控制基础架构,该基础设施的接受率达到了95%。”

创新通过构建一个系统来实现这一目标,该系统可以使广告购买者尽可能在上游了解广告素材的问题。如果广告没有中断广告系列,这不仅可以节省用户体验,还可以避免破坏广告系列,这会导致发布商损失收入。

该公司的首席技术官兼联合创始人塔尔·查洛辛(Tal Chalozin)表示,Innovid的系统会明确告知广告客户哪些是不允许的。他说:“这不仅超出了视频质量,还达到了该系统中允许哪些数据提供者的水平,谁可以运行像素,谁就不能(以及)是否不允许孔雀开屏,”他说。 “除了广告质量之外,还有许多其他层次。”

对这种特定水平的需求很大程度上是为什么没有一个可供所有OTT内容所有者使用的交钥匙质量控制解决方案的原因。例如,Innovid可以假定广播公司系统中应允许或不应该允许的内容,但是需要与客户进行紧密合作,以定义实际参数并对每个规则进行故障排除。

中央银行和Innovid之间的合作伙伴关系也突显了OTT广告的真正进步。 中央银行致力于解决OTT供应链中的一项挑战-还有许多其他挑战。

麦康维尔不会评论孔雀的具体路线图,但确实表示,将质量控制转移到更实时,自动化的环境是整个行业的下一个前沿领域。

麦康维尔说:“整个供应链以及如何创建,打包和转移视频到广告服务器中,都是很麻烦的。” “应该有一个广告技术呼吁武装起来使其自动化。”

Chalozin补充说:“我们正在努力改善供应链中的各个环节。这里有工作流程和程序化–另一部分是如何添加个性化设置。 脸书和YouTube可以出色地做到这一点,但是您如何在保持电视质量和速度的同时大规模地做同一件事?”

VAST支持

孔雀还说,它现在接受VAST标签,这是一种由IAB技术实验室创建的视频数字传输协议,可以正确传输和测量视频。这是发布商从​​广告服务器提取广告素材的方法。

麦康维尔说:“目前,我们正在开放行业标准作为广告投放方式。” “它是开放式的-但质量控制极为严格。”

孔雀支持VAST 2,并计划支持VAST 4。

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